اپلیکیشن گوگل ادز چیست؟ نحوه عملکرد و هزینه

در عصر حاضر، تاثیرگذاری تبلیغات آنلاین و دیجیتال مارکتینگ بر رونق کسب‌وکارها بر کسی پوشیده نیست.  این روش‌ها به‌عنوان بهترین ابزار جذب مشتری برای بیزینس‌ها شناخته می‌شوند و تنوعی از روش‌ها مانند اینفلوئنسر مارکتینگ، تبلیغات بنری، تبلیغات در اینستاگرام و … را شامل می‌شوند.

حال تصور کنید که بتوانید تبلیغات خود را در قدرتمندترین پلتفرم تبلیغاتی دنیا، یعنی گوگل به نمایش بگذارید و در میان انبوهی از کاربران شناخته شوید.  این امر با استفاده از اپلیکیشن گوگل ادز به‌سادگی امکان‌پذیر شده است.

گوگل ادز به شما این امکان را می‌دهد که از قدرت تبلیغات هدفمند و پربازده گوگل برای معرفی برند و محصولات خود بهره‌مند شوید.

در ادامه این مقاله به معرفی گوگل ادز، نحوه عملکرد و همچنین هزینه‌های آن خواهیم پرداخت.

هدف ما در این مقاله، آشنایی کامل شما با این اپلیکیشن فوق‌العاده و مزایای استفاده از آن برای ارتقای کسب‌وکارتان است.

برای کسب اطلاعات کامل‌تر در این زمینه، می‌توانید به مقاله “ادوردز چیست؟” مراجعه نمایید.

اپلیکیشن گوگل ادز چیست؟ (همان ادوردز سابق)

خیلی از شما با گوگل ادز آشنایی دارید و احتمالا تعاریف مختلفی در مورد آن شنیده‌اید.

اما ما می‌خواهیم به زبان ساده گوگل ادز را به شما معرفی کنیم:

گوگل ادز اپلیکیشنی است که به‌عنوان یک پلتفرم قدرتمند تبلیغاتی فعالیت می‌کند. گوگل ادز توسط گوگل راه‌اندازی شده و با استفاده از آن می‌توانید در تمام پلتفرم‌های همکار گوگل مثل سایت‌ها و یوتیوب و… تبلیغاتتان را نمایش دهید.

با استفاده از این اپ می‌توانید تبلیغات خودتان را در نتایج جست‌وجوی گوگل نمایش دهید.

نکته جالب اینجاست که اپلیکیشن گوگل ادز یک سیستم تبلیغات کلیکی است! یعنی شما باید در آن به‌ازای هر کلیک کاربر، هزینه پرداخت کنید.

چطور با اپلیکیشن گوگل ادز کار کنیم؟

ابتدا باید یک حساب کاربری گوگل ادز ایجاد کنید، در صورت عدم آشنایی با نحوه انجام این فرآیند، به “ساخت اکانت گوگل ادوردز” مراجعه نمایید.

پس از تکمیل تنظیمات کمپین، می‌توانید تبلیغات خود را ایجاد کنید.

برای این کار در اپلیکیشن گوگل ادز، روی دکمه «ایجاد تبلیغ» ضربه بزنید. سپس باید عنوان، توضیحات، URL  وب‌سایت خود و سایر اطلاعات مورد نیاز را وارد کنید.

پس از ایجاد تبلیغات، باید آن‌ها را برای انتشار تأیید کنید.

پس از تأیید تبلیغات، آن‌ها شروع به نمایش می‌شوند.

همان‌طور که مشاهده کردید، کار با اپلیکیشن گوگل ادز بسیار ساده و آسان است.

بخش‌های مهم در اپلیکیشن ادز

بخش Over View در اپلیکیشن ادز

Over View  یک صفحه کلیدی در اپلیکیشن ادز است که اطلاعات کلی در مورد کمپین‌های تبلیغاتی شما را نشان می‌دهد. با بررسی بخش‌های مختلف Over View، می‌توانید نقاط قوت و ضعف کمپین‌های خودتان را شناسایی کنید و برای بهبود عملکرد آن‌ها اقدام کنید.

این صفحه شامل بخش‌های زیر است:

• خلاصه کمپین: این بخش اطلاعات کلی در مورد کمپین شما را نشان می‌دهد، مثل نوع کمپین، وضعیت کمپین، بودجه کمپین و …
• دستورالعمل‌ها: این بخش دستورالعمل‌هایی در مورد نحوه استفاده از بخش‌های مختلف Over View را ارائه می‌دهد.
• آمار کمپین: این بخش آمار کلی در مورد عملکرد کمپین شما را نشان می‌دهد، مثل تعداد کلیک‌ها، تعداد نمایش‌ها، هزینه کمپین و …
• گزارش‌ها: این بخش گزارش‌های کاملی در مورد عملکرد کمپین شما را ارائه می‌دهد.

بخش‌ Recommendations در اپلیکیشن ادز

Recommendations  یک صفحه در اپلیکیشن ادز است که توصیه‌هایی در مورد نحوه بهبود عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی شما ارائه می‌دهد.

این صفحه شامل بخش‌های زیر است:

• توصیه‌های عمومی: این بخش توصیه‌های عمومی در مورد نحوه بهبود عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی شما ارائه می‌دهد. این توصیه‌ها شامل موارد زیر است:
  • افزایش نرخ کلیک (CTR)
  • کاهش هزینه هر تبدیل (CPA)
  • بهبود عملکرد تبلیغات
• توصیه‌های خاص: این بخش توصیه‌های خاص در مورد نحوه بهبود عملکرد کلمات کلیدی، مکان‌ها، زمان‌بندی، دستگاه‌ها و جمعیت‌شناسی شما ارائه می‌دهد.

بخش Campaigns در اپلیکیشن ادز

صفحه‌ای در اپلیکیشن ادز وجود دارد که به شما این امکان را می‌دهد کمپین‌های تبلیغاتی خودتان را مدیریت کنید.

این صفحه شامل بخش‌های زیر است:

• خلاصه کمپین: این بخش اطلاعات کلی در مورد کمپین شما را نشان می‌دهد ، مثل نوع کمپین، وضعیت کمپین، بودجه کمپین و …
• تنظیمات کمپین: این بخش تنظیمات مختلف کمپین شما را نشان می‌دهد، مثل نوع کمپین، اهداف کمپین، بودجه کمپین و …
• کلمات کلیدی: این بخش کلمات کلیدی کمپین شما را نشان می‌دهد.
• تبلیغات: این بخش تبلیغات کمپین شما را نشان می‌دهد
• گزارش‌ها: این بخش گزارش‌های کمپین شما را نشان می‌دهد.

بخش More در اپلیکیشن ادز

More  یک صفحه کلیدی در اپلیکیشن ادز است که به شما امکان می‌دهد تا به تنظیمات و ویژگی‌های مختلف اپلیکیشن دسترسی داشته باشید.

این صفحه شامل بخش‌های زیر است:

• تنظیمات: این بخش تنظیمات مختلف اپلیکیشن ادز را نشان می‌دهد ، مثل تنظیمات حساب کاربری، تنظیمات زبان و …
• آموزش‌ها: این بخش آموزش‌های مختلف در مورد استفاده از اپلیکیشن ادز رو در اختیار شما قرار می‌دهد.
• تماس با پشتیبانی: این بخش اطلاعات تماس با پشتیبانی گوگل را در اختیار شما قرار می‌دهد.

اپلیکیشن گوگل ادز چگونه کار می‌کند؟

شاید عملکرد این اپ در نگاه اول پیچیده به نظر برسد. اما ساده‌تر از چیزی است که فکر می‌کنید. عملکرد آن به این صورت است که اول از همه جایگاهی برای نمایش تبلیغات در گوگل مشخص می‌شود.

سپس، تبلیغ‌دهنده‌ها برای کسب این جایگاه با یکدیگر رقابت می‌کنند. در نهایت، گوگل با توجه به الگوریتم‌های خود و پارامترهای مختلفی که در حراج تبلیغات لحاظ می‌کند، به یکی از این پیشنهادات جایگاه نمایش را اختصاص می‌دهد و تبلیغات آن را در آن موقعیت به نمایش خواهد گذاشت.

با نهایی شدن فرآیند حراج تبلیغات و انتخاب جایگاه نمایش، تبلیغات در جست‌وجوی گوگل به هزاران هزار کاربر نمایش داده می‌شود. کاربران در صورت تمایل می‌توانند روی این تبلیغات کلیک کنند و به وب‌سایت یا صفحه مورد نظر هدایت شوند.

پس از هر کلیک، تبلیغ‌دهنده موظف به پرداخت هزینه مشخصی به اپلیکیشن گوگل ادز خواهد بود. همان‌طور که مشاهده می‌شود، فرآیند تبلیغات در گوگل ادز بسیار ساده و کارآمد است. برای استفاده از این اپلیکیشن، لازم است که در آن حساب کاربری ایجاد نمایید.

لازم به ذکر است که هر چه تعداد کلیک‌ها در این روش بیشتر باشد، به‌طور طبیعی به اهداف بازاریابی خود سریع‌تر دست خواهید یافت.

بااین حال، باید توجه داشته باشید که تعداد کلیک بالا به معنای پرداخت هزینه بیشتر به گوگل نیز خواهد بود.

۷ مزیت فوق‌العاده استفاده از اپلیکیشن گوگل ادز

استفاده از اپلیکیشن گوگل ادز برای تبلیغات می‌تواند مزایای متعددی برای کسب‌وکار شما به ارمغان آورد.  برخی از این مزایا عبارت‌اند از:

در تصویر زیر خلاصه‌ای از مزایای استفاده از گوگل ادز برای تبلیغات ارائه شده است:

۱.بازدهی فوق‌العاده بالا

در این روش شما فقط و فقط زمانی هزینه پرداخت می‌کنید که اقدام مورد نظرتان یعنی همان کلیک از سوی کاربران انجام گرفته باشد. این یعنی بازدهی فوق‌العاده بالا، جلوگیری از هدر رفتن هزینه تبلیغات و در نهایت رسیدن به اهداف تبلیغاتی کسب‌وکارتان.

۲. امکان هدفمندسازی تبلیغات

یکی دیگر از مزایای تبلیغات اپلیکیشن گوگل ادز امکان هدفمند سازی آن است. حال معنی این هدفمندسازی چیست؟ با استفاده از این قابلیت، شما می‌توانید تبلیغات خود را فقط به مخاطبان خاصی که بیشترین احتمال کلیک و تبدیل را دارند نشان دهید.

این امر به افزایش بازدهی تبلیغات و کاهش هزینه‌ها کمک می‌کند.

۳. هزینه مناسب

درست است که هزینه تبلیغات در گوگل ادز به دلار محاسبه می‌شود، اما این موضوع به معنای گران بودن این روش تبلیغاتی نیست. دلیل این امر آن است که گوگل ادز به‌طور معمول بازدهی بسیار بالایی دارد و هزینه آن در مقایسه با بازده آن کاملاً مناسب و مقرون‌به‌صرفه است.

در واقع، با استفاده از گوگل ادز می‌توانید به مخاطبان هدف خود در زمان مناسب دسترسی پیدا کنید و احتمال تبدیل بازدیدکنندگان به مشتری را به‌طور قابل توجهی افزایش دهید.

۴. نرخ کلیک و بازگشت سرمایه بالا

در زمینه تبلیغات آنلاین، نرخ کلیک بالا از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است. نرخ کلیک بالا به معنای جذب مخاطبان بیشتر به وب‌سایت یا صفحه مورد نظر است که این امر به‌طور مستقیم بر افزایش فروش و ارتقای برند شما تاثیر می‌گذارد.

در اپلیکیشن گوگل ادز، نرخ کلیک به‌طور قابل توجهی بالاتر از سایر روش‌های تبلیغاتی آنلاین است. دلیل این امر آن است که گوگل ادز تبلیغات شما را به مخاطبان هدف خود در زمان مناسب نمایش می‌دهد.

به همین دلیل، احتمال کلیک کاربران روی تبلیغات شما به‌طور قابل توجهی افزایش می‌یابد.

با توجه به موارد ذکر شده، می‌توان گفت که گوگل ادز روش تبلیغاتی بسیار مناسبی برای کسب‌وکارهایی است که به‌دنبال افزایش نرخ کلیک، بازگشت سرمایه (ROI) بالاتر، کاهش هزینه تبلیغات، افزایش فروش و ارتقای برند خود هستند.

۵.  آنالیز آسان

با استفاده از اپلیکیشن گوگل ادز می‌توانید خیلی راحت و ساده کمپین‌های تبلیغاتی خود را تحلیل کنید.

چون بعد از هر تبلیغ این اپلیکیشن اطلاعات کاملی را در اختیار شما قرار می‌دهد. بدین ترتیب خیلی سریع متوجه می‌شوید که تبلیغ شما تا چه اندازه موثر بوده، چه ایراداتی داشته وارزش تکرار مجدد را دارد یا نه؟

۶. ایجاد آگاهی

در دنیای امروز، ایجاد آگاهی از برند برای هر کسب و کاری از اهمیت حیاتی برخوردار است. اگر مخاطبان شما شما را نشناسند و از کسب و کار شما آگاه نباشند، به احتمال زیاد از شما خرید نخواهند کرد.

روش‌های مختلفی برای ایجاد آگاهی از برند وجود دارد که یکی از موثرترین آنها تبلیغات است. اپلیکیشن گوگل ادز به شما کمک می‌کند تا تبلیغات خود را به مخاطبان هدف خود در زمان مناسب نمایش دهید. این امر به افزایش آگاهی از برند شما در میان مخاطبان و جذب مشتریان جدید کمک می‌کند.

۷. نتیجه‌گیری سریع تر از سئو

درست است که سئو و گوگل ادز دو روش مجزا برای بازاریابی آنلاین هستند، اما این دو روش می‌توانند مکمل یکدیگر باشند و به‌طور موثری در کنار هم مورد استفاده قرار گیرند.

اگر به‌دنبال نتایج سریع هستید و می‌خواهید ترافیک زیادی به وب‌سایت خود جذب کنید، گوگل ادز می‌تواند گزینه مناسبی برای شما باشد.

اما اگر به دنبال ترافیک ارگانیک و پایدار هستید و می‌خواهید اعتبار برند خود را افزایش دهید، سئو می‌تواند گزینه مناسبی برای شما باشد.

در نهایت، بهترین روش برای شما به اهداف و بودجه شما بستگی دارد.

برای کسب اطلاعات بیشتر درمورد سئو مقاله «انواع روش‌های سئو» را از دست ندهید.

همان‌طور که در جدول زیر مشاهده می‌کنید، گوگل ادز از نظر اثربخشی و بازگشت سرمایه (ROI) در میان روش‌های تبلیغاتی آنلاین پیشرو است.

مزایده یا حراج اپلیکیشن گوگل ادز چیست؟

همان‌طور که می‌دانید، رقابت برای کسب جایگاه‌های تبلیغاتی در گوگل ادز بسیار بالا است. ممکن است ده‌ها هزار تبلیغ‌کننده برای یک جایگاه خاص با هم رقابت کنند. گوگل برای مدیریت این رقابت، از سیستم مزایده استفاده می‌کند.

در سیستم مزایده گوگل ادز، هر جایگاه تبلیغاتی به مزایده گذاشته می‌شود و بالاترین پیشنهاد دهنده آن جایگاه را به دست می‌آورد. به عبارت دیگر، در گوگل ادز هر چه پول بیشتری پرداخت کنید، شانس بیشتری برای کسب جایگاه‌های بالاتر و جذب مخاطبان بیشتر خواهید داشت.

هزینه تبلیغ در اپلیکیشن گوگل ادز چقدر است؟

همان‌طور که پیش‌تر گفته شد، هزینه تبلیغات در گوگل ادز به دلار یا یورو محاسبه می‌شود. تعیین دقیق هزینه تبلیغات در گوگل ادز امکان‌پذیر نیست، چرا که این هزینه به پارامترهای مختلفی بستگی دارد و برای هر تبلیغ‌کننده میزان متفاوتی خواهد داشت.

عوامل مؤثر بر هزینه تبلیغات در گوگل ادز عبارت‌اند از:

• امتیاز کیفیت (Quality Score) :  امتیاز کیفیتی که گوگل به کمپین تبلیغاتی شما می‌دهد، نقش مهمی در تعیین هزینه تبلیغات دارد.  هر چه امتیاز کیفیتی شما بالاتر باشد، هزینه تبلیغات شما کمتر خواهد بود.
• امتیاز سایت (Site Score) :  امتیاز سایتی که تبلیغات شما روی آن نمایش داده می‌شود نیز در تعیین هزینه تبلیغات مؤثر است.  هر چه امتیاز سایت شما بالاتر باشد، هزینه تبلیغات شما کمتر خواهد بود.
• حرفه‌ای بودن کمپین:  کمپین‌های تبلیغاتی که به طور حرفه‌ای طراحی و اجرا شده باشند، می‌توانند با هزینه کمتری به نتایج بهتری دست پیدا کنند.
• تعداد کلیک‌ها:  هر چه تعداد کلیک‌ها روی تبلیغات شما بیشتر باشد، هزینه تبلیغات شما نیز بیشتر خواهد بود.
• رقابت کلمه کلیدی مورد نظر:  رقابت برای کلمات کلیدی پرطرفدار در گوگل ادز بسیار بالا است و در نتیجه، هزینه تبلیغات برای این کلمات نیز بیشتر خواهد بود.

به‌طور کلی، هزینه تبلیغات در گوگل ادز در کشورهای آسیایی نسبت به کشورهای اروپایی ارزان‌تر است.

برای درک بهتر هزینه گوگل ادز براساس معیار هایی که گفتیم، به تصویر زیر توجه کنید:

خلاصه‌ای از آنچه که گفتیم

در این مقاله، شما با اپلیکیشن گوگل ادز، مزایا و نحوه عملکرد آن آشنا شدید. استفاده از این اپلیکیشن برای کسب‌وکارهای نوپا که به‌دنبال افزایش آگاهی از برند و کسب حداکثر بازدهی هستند، بسیار توصیه می‌شود. در صورت داشتن هرگونه سوال، می‌توانید در بخش نظرات آن را مطرح کنید.

تیم ادی موب متشکل از متخصصان و افراد باتجربه است که با ارائه خدمات جامع و با کیفیت به صاحبان اپلیکیشن‌ها کمک می‌کند تا از طریق تبلیغات گوگل ادز، درآمد بیشتری کسب کنند. برای تماس با تیم ادی موب می‌توانید از طریق وب‌سایت یا شماره‌های تماس آن‌ها اقدام نمایید.

سوالات متداول

آیا می‌توان هزینه تبلیغات گوگل ادز را کاهش داد؟

بله، با کسب امتیاز کیفیت بالا گوگل هزینه مناسب‌تری را برای شما در نظر خواهد گرفت.

تبلیغات اپلیکیشن گوگل ادز در چه پلتفرم‌هایی نمایش داده می‌شود؟

معمولا این تبلیغات در تمامی پلتفرم‌هایی که با گوگل همکاری می‌کنند، نمایش داده می‌شود.

آیا می‌توان هزینه تبلیغات گوگل ادز را براساس تعداد بازدید پرداخت کرد؟

معمولا هزینه تبلیغات در این روش براساس نرخ کلیک خواهد بود. اما در برخی موارد ممکن است امکان پرداخت براساس تعداد بازدید نیز وجود داشته باشد.