کلمات کلیدی چیست؟ چگونه بهترین کلمه کلیدی سئو سایت را انتخاب کنیم؟

در عصر اطلاعات، موتورهای جستجو به‌عنوان دروازه‌ای به دنیای وسیع وب محسوب می‌شوند.  کاربران این موتورها روزانه میلیاردها پرس‌و‌جو انجام می‌دهند تا به اطلاعات موردنیاز خود دست یابند.

کلمات کلیدی، همان واژه‌ها یا عباراتی هستند که کاربران برای توصیف موضوع جستجوی خود به کار می‌برند.

به‌عنوان مثال، شخصی که قصد دارد درباره تاریخ کهن ایران اطلاعات کسب کند، ممکن است عباراتی مانند “تاریخ ایران باستان”، “تمدن‌های باستانی ایران” یا “سلسله‌های پادشاهی ایران” را در نوار جستجوی موتورهای جستجو وارد کند.  این عبارات، کلمات کلیدی محسوب می‌شوند.

در فرایند سئو، انتخاب کلمات کلیدی مناسب، نخستین و یکی از مهم‌ترین مراحل محسوب می‌شود.  زیرا کلمات کلیدی تعیین می‌کنند که وب‌سایت شما برای چه عباراتی در موتورهای جستجو نمایش داده شود.

لذا، انتخاب کلمات کلیدی باید با دقت و براساس اصول سئو انجام شود. اگر مایلید در مورد روش‌های مختلف انتخاب و استفاده از کلمات کلیدی اطلاعات بیشتری کسب کنید در ادامه مقاله با ما همراه باشید.

چگونه می‌توانیم بهترین کلمه کلیدی را انتخاب کنیم؟

چند نکته مهم را باید در نظر داشته باشیم:

۱. حجم جستجوی کلمه کلیدی

اول از همه، باید ببینیم که حجم جستجوی کلمه کلیدی چقدر است. یعنی چه تعداد کاربر در گوگل، آن کلمه کلیدی را جستجو می‌کنند.

برای اینکه حجم جستجوی کلمه کلیدی را ببینیم، می‌توانیم از ابزارهای مختلفی مثل گوگل ترندز استفاده کنیم.

۲. رقابت برای کلمه کلیدی

نکته مهم دیگر، رقابت برای کلمه کلیدی است. یعنی چقدر وب‌سایت‌های دیگر، برای آن کلمه کلیدی سئو شده‌اند.

برای اینکه رقابت برای کلمه کلیدی را ببینیم، می‌توانیم از ابزارهای مختلفی مثل kwfinder استفاده کنیم.

۳. ارتباط کلمه کلیدی با وب‌سایت

یکی از اصول اساسی در بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO)، انتخاب کلمات کلیدی مرتبط با محتوای وب‌سایت است.

این ارتباط مستقیم، از اهمیت بالایی برخوردار است؛ چراکه درصورتی‌که کاربر با جستجوی یک کلمه کلیدی خاص، به صفحه‌ای برسد که محتوای مرتبط با آن را ارائه نمی‌دهد، تجربه کاربری نامطلوبی خواهد داشت و احتمال بازگشت او به موتور جستجو و جستجوی مجدد با عبارت دیگری بسیار زیاد است.

علاوه‌بر کلمات کلیدی تک‌کلمه‌ای، استفاده از عبارات کلیدی (Keyword Phrases) نیز می‌تواند بسیار مؤثر باشد.  عبارات کلیدی، ترکیبی از چند کلمه هستند که دقیق‌تر قصد جستجوی کاربر را بیان می‌کنند.  به‌عنوان مثال، به‌جای استفاده از کلمه کلیدی “گوشی”، می‌توان از عبارات کلیدی “خرید گوشی سامسونگ” یا “قیمت گوشی آیفون” استفاده کرد.

در نهایت، انتخاب کلمات کلیدی مناسب و مرتبط با محتوای وب‌سایت، یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت در سئو است.

دلایل اهمیت کلمات کلیدی

کلمات کلیدی مهم هستند چون:

• مشخص می‌کنند که وب‌سایت شما با چه موضوعاتی مرتبط است.
• به گوگل کمک می‌کنند تا محتوای وب‌سایت شما را بهتر درک کند.
• شما را در معرض دید کاربران بیشتری قرار می‌دهند.

یک مثال ساده

فرض کنید شما یک وب‌سایت فروش کفش دارید. اگر شما کلمه کلیدی “کفش” را انتخاب کنید، رقابت برای این کلمه کلیدی خیلی زیاد است. یعنی خیلی از وب‌سایت‌های دیگر هم برای کلمه کلیدی “کفش” سئو شده‌اند. پس انتخاب این کلمه کلیدی، برای سئو وب‌سایت شما دشوار خواهد بود.

ولی اگر شما کلمه کلیدی “کفش زنانه پاشنه بلند” را انتخاب کنید، رقابت برای این کلمه کلیدی کمتر است. چون وب‌سایت‌های کمتری برای این کلمه کلیدی سئو شده‌اند. پس انتخاب این کلمه کلیدی، برای سئو وب‌سایت‌ شما راحت‌تر است.

معیارهای انتخاب کلمات کلیدی

برای انتخاب کلمات کلیدی مناسب، باید چند نکته مهم را در نظر داشته باشیم. این نکات عبارت‌اند از:

۱. حجم جستجوی کلمه کلیدی

اول از همه، باید ببینیم که حجم جستجوی کلمه کلیدی چقدر است. یعنی چقدر کاربر در گوگل، آن کلمه کلیدی را جستجو می‌کنند.

اگر حجم جستجوی کلمه کلیدی زیاد باشد، یعنی آن کلمه کلیدی پرطرفدار بوده و احتمال اینکه کاربرها از آن کلمه کلیدی استفاده کنند، بیشتر است.

۲. رقابت برای کلمه کلیدی

نکته مهم دیگر، رقابت برای کلمه کلیدی است. یعنی چقدر وب‌سایت دیگر، برای آن کلمه کلیدی سئو شده‌اند.

اگر رقابت برای کلمه کلیدی زیاد باشد، یعنی وب‌سایت‌های زیادی برای آن کلمه کلیدی تلاش می‌کنند تا رتبه خوبی داشته باشند. پس انتخاب آن کلمه کلیدی، برای سئو وب‌سایت‌ سخت‌تر است.

۳. قیمت تبلیغات کلمه کلیدی

در اجرای کمپین‌های تبلیغاتی، انتخاب کلمات کلیدی با رقابت بالا و اهمیت زیاد، امری ضروری است.  بااین حال، توجه به نرخ هزینه به‌ازای هر کلیک (CPC) نیز از اهمیت بالایی برخوردار بوده و صرفاً انتخاب کلمات کلیدی با بالاترین هزینه تبلیغاتی، رویکردی صحیح نیست.

برای تعیین متوسط نرخ CPC کلمات کلیدی مختلف در بازه‌های زمانی مشخص، می‌توان از ابزارهای متنوعی بهره برد.  یکی از محبوب‌ترین این ابزارها، ابزار برنامه‌ریز کلمات کلیدی گوگل (Google Keyword Planner) است که امکان مشاهده نرخ CPC کلمات کلیدی مختلف را در بازه‌های زمانی گوناگون فراهم می‌آورد.

علاوه‌بر این، ابزارهای تخصصی سئو مانند SEMrush  و Ahrefs  نیز اطلاعات ارزشمندی در خصوص نرخ CPC کلمات کلیدی ارائه می‌دهند و می‌توانند به‌عنوان مکمل ابزار برنامه‌ریز کلمات کلیدی گوگل مورد استفاده قرار گیرند.

۴. افزایش تعداد کلمات کلیدی در بازدید کاربران

تعداد کلمات کلیدی به‌کاررفته در یک وب‌سایت، بی‌شک بر ترافیک آن مؤثر است؛ اما این تأثیر به‌صورت خطی و مستقیم نیست.

کلمات کلیدی کوتاه‌تر عموماً جنبه‌ای عمومی‌تر داشته و به‌دلیل رقابت شدید بین وب‌سایت‌ها برای کسب رتبه در نتایج جستجوی این کلمات، دستیابی به جایگاه برتر در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERPs) دشوارتر است.

در مقابل، کلمات کلیدی بلندتر معمولاً تخصصی‌تر بوده و به‌دلیل رقابت کمتر، امکان کسب رتبه‌های برتر برای این کلمات نسبت به کلمات کوتاه‌تر، ساده‌تر است.

بنابراین، هرچند افزایش تعداد کلمات کلیدی می‌تواند به افزایش ترافیک وب‌سایت کمک کند، اما بهینه‌سازی وب‌سایت براساس کلمات کلیدی بلندتر و تخصصی‌تر، می‌تواند رویکردی مؤثرتر برای جذب مخاطبان هدفمند باشد.

به عبارت دیگر، کیفیت کلمات کلیدی و تطابق آن‌ها با نیازهای مخاطبان هدف، از کمیت آن‌ها مهم‌تر است.

۵. هدف کاربر از جستجوی کلمه کلیدی

هر جستجوی کاربر در موتورهای جستجو، با هدفی مشخص انجام می‌شود.  این هدف می‌تواند به‌دنبال کسب اطلاعات، مقایسه محصولات، یافتن یک کسب‌وکار خاص یا حتی قصد خرید مستقیم باشد.

در فرایند تحقیق و انتخاب کلمات کلیدی، تشخیص دقیق هدف کاربر از جستجو از اهمیت بالایی برخوردار است.  با شناخت دقیق این هدف، می‌توان محتوای وب‌سایت را به گونه‌ای طراحی کرد که به بهترین شکل ممکن پاسخگوی نیاز کاربران باشد.

برای افزایش اثربخشی محتوای وب‌سایت، ضروری است که محتوای تولید شده با هدف جستجوی کاربر همسو باشد.

به‌عنوان مثال، اگر کاربری به‌دنبال خرید یک محصول خاص است، استفاده از کلمات کلیدی ترغیب‌کننده به خرید مانند “خرید”، “قیمت”، “تخفیف” و… در محتوا می‌تواند مفید باشد.

چگونه از کلمات کلیدی استفاده کنیم؟

استفاده از کلمات کلیدی مناسب، یکی از مهم‌ترین مراحل سئو وب‌سایت است.

برای استفاده از کلمات کلیدی مناسب، باید چند نکته مهم را در نظر داشته باشیم. این نکات عبارت‌اند از:

۱. کلمات کلیدی را در عنوان صفحه استفاده کنید

عنوان صفحه، اولین چیزی است که کاربرها وقتی وارد یک صفحه می‌شوند، می‌بینند. پس استفاده از کلمات کلیدی مرتبط در عنوان صفحه، می‌تواند به گوگل کمک کند تا محتوای صفحه را بهتر درک کند.

۲. کلمات کلیدی را در متن صفحه استفاده کنید

متن صفحه، مهم‌ترین بخش صفحه است. پس استفاده از کلمات کلیدی مرتبط در متن صفحه، می‌تواند به گوگل کمک کند تا محتوای صفحه را بهتر درک کرده و رتبه صفحه را در نتایج جستجو بهبود دهد.

۳. کلمات کلیدی را در تگ‌های alt تصاویر استفاده کنید

تگ‌های alt تصاویر، متنی هستند که زیر تصاویر نمایش داده می‌شوند. استفاده از کلمات کلیدی مرتبط در تگ‌های alt تصاویر، می‌تواند به گوگل کمک کند تا محتوای صفحه را بهتر درک کند.

برای اطلاعات بیشتر در این موضوع حتما” تگ alt تصاویر چیست؟| متن جایگزین تصویر چه تاثیری بر سئوی سایت دارد؟”  را مطالعه کنید.

۴. کلمات کلیدی را در لینک‌های داخلی و خارجی استفاده کنید

لینک‌های داخلی و خارجی، می‌توانند به گوگل کمک کنند تا ارتباط بین صفحات وب‌سایت را درک کند. استفاده از کلمات کلیدی مرتبط در لینک‌های داخلی و خارجی، می‌تواند به گوگل کمک کند تا محتوای صفحه را بهتر درک کند و رتبه صفحه را در نتایج جستجو بهبود دهد.

۵. از کلمات کلیدی مرتبط در عناوین و متون زیرنویس‌ها استفاده کنید

عناوین و متون زیرنویس‌ها و همچنین استفاده از کلمات کلیدی مرتبط در عناوین و متون زیرنویس‌ها، می‌تواند به گوگل کمک کند تا محتوای صفحه را بهتر درک کند.

چند نکته مهم دیگر

علاوه‌بر این نکات، چند نکته مهم دیگر هم هست که باید در نظر داشته باشید:

• از کلمات کلیدی متنوع استفاده کنید. استفاده از کلمات کلیدی تکراری، می‌تواند به گوگل کمک کند تا محتوای صفحه را اسپم تشخیص بدهد.
• از کلمات کلیدی طولانی‌تر استفاده کنید. کلمات کلیدی طولانی‌تر، معمولاً رقابت کمتری دارند و رتبه گرفتن برای آن‌ها راحت‌تر است.
• از کلمات کلیدی مرتبط با هم استفاده کنید. استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با هم، می‌تواند به گوگل کمک کند تا محتوای صفحه را بهتر درک کند.

چگونه از کلمات کلیدی برای ایجاد استراتژی محتوا استفاده کنیم؟

برای استفاده از کلمات برای ایجاد استراتژی محتوا، باید چند نکته مهم را در نظر داشته باشیم. این نکات عبارت‌اند از:

۱. مخاطبانمان را بشناسیم

قبل از هر چیز، باید مخاطبانمان را بشناسیم. باید بدانیم که چه کسانی هستند، به‌دنبال چه چیزی هستند و چه زبانی را می‌فهمند.

وقتی مخاطبانمان را بشناسیم، می‌توانیم کلماتی را انتخاب کنیم که با نیازها و خواسته‌های آن‌ها مرتبط باشد.

۲. هدفمان را مشخص کنیم

بعد از اینکه مخاطبانمان را شناختیم، باید هدفمان را مشخص کنیم. هدفمان از ایجاد استراتژی محتوا چیست؟ می‌خواهیم مخاطبانمان را به چه کاری ترغیب کنیم؟

وقتی هدفمان را مشخص کنیم، می‌توانیم کلماتی را انتخاب کنیم که به ما کمک کند تا به هدفمان برسیم.

۳. محتوای با کیفیت تولید کنیم

محتوای با کیفیت، محتوایی است که برای مخاطبانمان مفید و جذاب باشد. محتوای با کیفیت، مخاطبانمان را به ادامه مطالعه ترغیب می‌کند.

وقتی محتوای با کیفیت تولید کنیم، می‌توانیم مطمئن باشیم که کلماتی که استفاده می‌کنیم، تأثیرگذاری لازم را دارند.

۴. کلمات کلیدی را به‌طور استراتژیک استفاده کنیم

کلمات کلیدی، کلمات و عباراتی هستند که کاربرها در گوگل جستجو می‌کنند. وقتی کلمات کلیدی را به‌طور استراتژیک استفاده کنیم، می‌توانیم مطمئن باشیم که محتوای ما توسط مخاطبان مورد نظرمان دیده می‌شود.

برای استفاده از کلمات کلیدی به‌طور استراتژیک، باید نکات زیر را در نظر داشته باشیم:

• کلمات کلیدی مرتبط با محتوای خودمان را انتخاب کنیم.
• کلمات کلیدی را به‌طور طبیعی در محتوای خودمان استفاده کنیم.
• از کلمات کلیدی تکراری استفاده نکنیم.

علاوه‌بر این نکات، چند نکته مهم دیگر هم هست که باید در نظر داشته باشید:

• از زبانی روان استفاده کنیم.
• از کلمات قدرتمند استفاده کنیم.
• از تصاویر و ویدئوهای جذاب استفاده کنیم.

سئو و محتوا، دو تا دوست صمیمی

سئو و محتوا، دو تا دوست صمیمی هستند. سئو به محتوا کمک می‌کند تا در نتایج جستجو دیده شود و محتوا به سئو کمک می‌کند تا رتبه وب‌سایت را بهبود ببخشد.

سئو به محتوا کمک می‌کند تا:

• توسط موتورهای جستجو بهتر درک شود
• برای کلمات کلیدی مرتبط، رتبه بهتری بگیرد
• در نتایج جستجو بالاتر قرار بگیرد

محتوا به سئو کمک می‌کند تا:

• رتبه وب‌سایت را بهبود بدهد
• نرخ کلیک را افزایش دهد
• نرخ تبدیل رو افزایش دهد

چگونه از سئو و محتوا برای موفقیت وب‌سایت استفاده کنیم؟

برای اینکه بتوانیم از سئو و محتوا برای موفقیت وب‌سایتمان استفاده کنیم، باید این دو را با هم ترکیب کنیم.

یعنی باید محتوایی تولید کنیم که هم برای کاربران مفید و جذاب باشد و هم برای موتورهای جستجو بهینه باشد.

برای تولید محتوای بهینه برای سئو، باید نکات زیر را در نظر داشته باشیم:

• کلمات کلیدی مرتبط را در محتوا استفاده کنیم
• محتوا را به‌طور طبیعی و غیر تکراری بنویسیم
• از ساختار و قالب‌های مناسب استفاده کنیم

انواع کلمات کلیدی

با انتخاب کلمات کلیدی مناسب، می‌توانیم به موتورهای جستجو بفهمانیم که محتوای وب‌سایت ما درباره چیست. در این صورت، وقتی کاربری کلمه کلیدی مرتبط با محتوای وب‌سایت ما را جستجو می‌کند، وب‌سایت ما در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود.

۱-  کلمه کلیدی کوتاه (Short Tail)

کلمه کلیدی کوتاه، نوعی از کلمه کلیدی است که معمولاً دو تا سه کلمه دارد و خیلی عمومی است. مثلاً کلمه “کامپیوتر” یک کلمه کلیدی کوتاه است.

کلمات کلیدی کوتاه، تعداد جستجوهای بالایی دارند. مثلاً کلمه “کامپیوتر” سالانه میلیون‌ها بار در گوگل جستجو می‌شود.

مزایا و معایب کلمه کلیدی کوتاه

مزایا:

• تعداد جستجوهای بالایی دارند.
• رقابت بیشتری دارند.
• راحت‌تر می‌توان برای آن‌ها محتوا تولید کرد.

معایب:

• خیلی عمومی هستند و ممکن است محتوای وب‌سایت ما را با محتوای وب‌سایت‌‌های دیگر که کلمه کلیدی مشابهی دارند، اشتباه بگیرند.
• ممکن است برای کسب و کارهایی که محصولات یا خدمات تخصصی ارائه می‌دهند، مناسب نباشند.

کلمات کلیدی کوتاه، گزینه خوبی برای کسب و کارهایی هستند که مخاطبان زیادی دارند و می‌خواهند از کلمات کلیدی با رقابت کمتر استفاده کنند. اما باید توجه داشته باشید که این کلمات کلیدی خیلی عمومی هستند و ممکن است محتوای وب‌سایت شما را با محتوای وب‌سایت‌‌های دیگر اشتباه بگیرند.

۲-  کلمه کلیدی عبارتی  (Middle Tail)

کلمه کلیدی عبارتی، نوعی از کلمه کلیدی است که معمولاً چهار تا پنج کلمه یا بیشتر دارد و تخصصی‌تر از کلمه کلیدی کوتاه است. مثلاً کلمه “خرید کامپیوتر گیمینگ” یک کلمه کلیدی عبارتی است.

کلمات کلیدی عبارتی، تعداد جستجوهای کمتری نسبت به کلمات کلیدی کوتاه دارند، اما رقابتشان هم کمتر است. مثلاً کلمه “خرید کامپیوتر گیمینگ” سالانه چند میلیون بار در گوگل جستجو می‌شود.

مزایا و معایب کلمه کلیدی عبارتی

مزایا:

• رقابت کمتری دارند.
• راحت‌تر می‌توان برای آن‌ها محتوا تولید کرد.
• ممکن است برای کسب و کارهایی که محصولات یا خدمات تخصصی ارائه می‌دهند، مناسب‌تر باشند.

معایب:

• تعداد جستجوهای کمتری دارند.

کلمات کلیدی عبارتی، گزینه خوبی برای کسب و کارهایی هستند که مخاطبان هدف خاصی دارند و می‌خواهند از کلمات کلیدی با رقابت کمتر استفاده کنند. اما باید توجه داشته باشید که این کلمات کلیدی تعداد جستجوهای کمتری دارند.

۳-  کلمه کلیدی طولانی (Long Tail)

کلمه کلیدی طولانی، نوعی از کلیدی است که معمولاً شش تا هفت کلمه یا بیشتر دارد و خیلی تخصصی است. مثلاً کلمه “خرید کامپیوتر گیمینگ RTX 3080” یک کلمه کلیدی طولانی است.

کلمات کلیدی طولانی، تعداد جستجوهای خیلی کمتری نسبت به کلمات کلیدی کوتاه و عبارتی دارند، اما رقابتشان خیلی کمتر است. مثلاً کلمه “خرید کامپیوتر گیمینگ RTX 3080” سالانه چند هزار بار در گوگل جستجو می‌شود.

مزایا و معایب کلمه کلیدی طولانی

مزایا:

• رقابت خیلی کمتری دارند.
• راحت‌تر می‌شود برای آن‌ها محتوا تولید کرد.
• ممکن است برای کسب و کارهایی که محصولات یا خدمات خیلی تخصصی ارائه می‌دهند، مناسب‌تر باشند.

معایب:

• تعداد جستجوهای خیلی کمتری دارند.

کلمات کلیدی طولانی، گزینه خوبی برای کسب و کارهایی هستند که مخاطبان هدف خیلی خاص دارند و می‌خواهند از کلمات کلیدی با رقابت خیلی کمتر استفاده کنند. اما باید توجه داشته باشید که این کلمات کلیدی تعداد جستجوهای خیلی کمتری دارند.

۴-  کلمه کلیدی برند (Branded)

کلمه کلیدی برند، یک کلمه کلیدی است که شامل اسم برند یا نام تجاری یک کسب‌وکار می‌شود. مثلاً “گوگل” یک کلمه کلیدی برند است.

کلمات کلیدی برند، معمولاً تعداد جستجوهای بالایی دارند، چون افراد زیادی در گوگل دنبال محصولات یا خدمات برندهای معروف می‌گردند. مثلاً کلمه کلیدی “گوگل” سالانه میلیاردها بار در گوگل جستجو می‌شود.

کلمات کلیدی برندی، گزینه خوبی برای کسب‌وکارهایی هستند که برند معروفی دارند. این کلمات کلیدی می‌توانند به شما کمک کنند تا بازدیدکننده و مشتری بیشتری جذب کنید.

۵-  کلمه کلیدی با هدف جغرافیایی (Location-Based)

کلمه کلیدی با هدف جغرافیایی، نوعی از کلمه کلیدی است که شامل یک مکان یا منطقه جغرافیایی می‌شود. مثلاً “رستوران در تهران” یک کلمه کلیدی با هدف جغرافیایی است.

کلمات کلیدی با هدف جغرافیایی، معمولاً برای کسب‌وکارهایی که در یک مکان یا منطقه جغرافیایی خاص فعالیت می‌کنند، مناسب هستند. این کلمات کلیدی می‌توانند به شما کمک کنند تا بازدیدکننده و مشتری بیشتری از آن منطقه جذب کنید.

۶-  کلمه کلیدی منفی

کلمات کلیدی منفی عباراتی هستند که به موتورهای جستجو، به‌ویژه گوگل، دستور می‌دهند تا تبلیغات شما را برای جستجوهایی که حاوی این عبارات هستند، نمایش ندهند.

این ابزار قدرتمند به شما امکان می‌دهد تا تبلیغات خود را بهینه کرده و اطمینان حاصل کنید که تنها به مخاطبان هدف خود نمایش داده می‌شوند.

فرض کنید یک فروشگاه اینترنتی لوازم آرایشی دارید.  شما می‌خواهید تبلیغات خود را برای کلمات کلیدی مانند “لوازم آرایشی” و “خرید لوازم آرایشی” نمایش دهید.  اما نمی‌خواهید تبلیغات شما برای جستجوهایی مانند “لوازم آرایشی رایگان” یا “لوازم آرایشی دست دوم” نمایش داده شود.

در این صورت، می‌توانید کلمات “رایگان” و “دست دوم” را به‌عنوان کلمات کلیدی منفی به کمپین تبلیغاتی خود اضافه کنید.

کلمات کلیدی منفی یک ابزار ارزشمند برای بهبود کارایی کمپین‌های تبلیغاتی هستند.  با استفاده صحیح از این ابزار، می‌توانید تبلیغات خود را هدفمندتر کرده، هزینه‌های خود را کاهش داده و بازدهی کمپین‌های خود را افزایش دهید.

 

 

ویژگی	کلمات کلیدی دم کوتاه	کلمات کلیدی دم بلند	کلمات کلیدی عبارتی	کلمات کلیدی جغرافیایی	کلمات کلیدی منفی	کلمات کلیدی برندی
طول	کوتاه	بلند	متوسط	متوسط	کوتاه	کوتاه
میزان جستجوی ماهانه	بالا	پایین	متوسط	متوسط	متوسط	متوسط
نرخ تبدیل	پایین	بالا	متوسط	متوسط	بالا	بالا
مناسب برای	کسب‌وکارهای کوچک و متوسط	کسب‌وکارهای بزرگ و تخصصی	کسب‌وکارهای کوچک و بزرگ	کسب‌وکارهای کوچک و بزرگ	کسب‌وکارهای کوچک و بزرگ	کسب‌وکارهای کوچک و بزرگ
هدف	ترافیک بالا	ترافیک هدفمند	ترافیک عمومی	ترافیک محلی	جلوگیری از ترافیک نامناسب	تقویت نام تجاری

عامل اصلی برای انتخاب کلمه مناسب

کلمه مناسب، کلمه‌ای است که دقیقاً منظور ما را منتقل می‌کند و مخاطب را به‌درستی متوجه می‌کند.

انتخاب کلمه مناسب، اهمیت زیادی دارد چون می‌تواند تأثیر زیادی روی ارتباط ما با مخاطب داشته باشد. اگه کلمه مناسب را انتخاب نکنیم، ممکن است منظور ما به‌درستی منتقل نشود و مخاطب گیج شود.

عوامل مختلفی وجود دارند که می‌توانند در انتخاب کلمه مناسب تأثیر داشته باشند

**عامل اصلی برای انتخاب کلمه مناسب، ** توجه به مخاطب است. ما باید کلمه‌ای را انتخاب کنیم که برای مخاطب ما مناسب باشد. یعنی کلمه‌ای که مخاطب ما می‌فهمد و با آن آشنایی دارد.

به‌عنوان مثال، اگر ما راجع به یک موضوع فنی صحبت می‌کنیم، باید از کلمات فنی استفاده کنیم که مخاطب ما با آن‌ها آشنایی دارد. اگر از کلمات غیر فنی استفاده کنیم، ممکن است مخاطب ما منظور ما را متوجه نشود.

توجه به مخاطب، عامل اصلی برای انتخاب کلمه مناسب است. ما باید همیشه مخاطب خودمان را در نظر داشته باشیم و کلمه‌ای را انتخاب کنیم که برای آن‌ها مناسب باشد.

بررسی رتبه رقبا برای کلمه کلیدی مورد نظر

بررسی رتبه رقبا، به ما کمک می‌کند تا متوجه شویم که رقبای ما برای چه کلمات کلیدی رتبه خوبی دارند و محتوای آن‌ها چیست. با این کار می‌توانیم محتوای خودمان را با محتوای رقبا مقایسه کنیم و نقاط قوت و ضعف محتوای خودمان را شناسایی کنیم.

چگونه کلمات کلیدی را پیدا کنیم؟

برای پیدا کردن کلمات کلیدی، می‌توانیم از روش‌های و ابزارهای مختلفی استفاده کنیم. در ادامه می‌خواهیم به چند ابزارکاربردی برای پیدا کردن کلمات کلیدی بپردازیم.

ابزارهای سنجش ارزش کلمات کلیدی

۱– سرچ گوگل

موتور جستجوی گوگل به‌‌عنوان پرکاربردترین موتور جستجو در جهان، روزانه حجم عظیمی از جستجوها را پردازش می‌کند.  این حجم عظیم از داده‌های جستجو، گنجینه‌ای ارزشمند از اطلاعات در مورد ترندهای جستجو، عبارات کلیدی پرکاربرد و علاقه‌مندی‌های کاربران را در اختیار ما قرار می‌دهد.

گوگل با بهره‌گیری از الگوریتم‌های پیچیده خود، قادر است این داده‌ها را تحلیل کرده و پیشنهاداتی را به کاربران ارائه دهد که به آن‌ها در یافتن اطلاعات مورد نظر کمک می‌کند.  یکی از این ابزارهای قدرتمند، پیشنهادات گوگل (Google  Suggestions)  یا همان تکمیل خودکار جستجو است.

پیشنهادات گوگل چگونه به ما در انتخاب کلمات کلیدی کمک می‌کند؟

زمانی که شما عبارتی را در نوار جستجوی گوگل تایپ می‌کنید، گوگل به‌طور خودکار عباراتی را پیشنهاد می‌دهد که کاربران دیگر نیز به‌دنبال آن بوده‌اند.

این پیشنهادات براساس الگوهای جستجوی کاربران، محبوبیت عبارات و سایر عوامل مرتبط با سئو ایجاد می‌شوند.  با استفاده از این پیشنهادات، شما می‌توانید:

• کلمات کلیدی مرتبط و پرکاربرد را شناسایی کنید:  پیشنهادات گوگل به شما نشان می‌دهد که کاربران دیگر چه عباراتی را در رابطه با موضوع مورد نظر شما جستجو می‌کنند.
• ایده‌های جدید برای تولید محتوا کسب کنید:  این پیشنهادات می‌توانند به شما کمک کنند تا موضوعات جدید و مرتبطی را برای تولید محتوا پیدا کنید.
• رقابت کلمات کلیدی را ارزیابی کنید:  با مشاهده حجم پیشنهادات برای یک عبارت خاص، می‌توانید به‌طور تقریبی رقابت آن کلمه کلیدی را تخمین بزنید.

جستجوهای مرتبط (Related Searches)

علاوه‌بر پیشنهادات گوگل، بخش “جستجوهای مرتبط” که در پایین صفحه نتایج جستجو نمایش داده می‌شود نیز منبع ارزشمندی برای یافتن کلمات کلیدی جدید است.  این بخش شامل عباراتی است که کاربران دیگر پس از جستجوی عبارت اولیه شما، به‌دنبال آن‌ها بوده‌اند.

۲. Google Keyword Planner-

Google Keyword Planner، یک ابزار رایگان از گوگل است که به ما کمک می‌کند تا کلمات کلیدی مرتبط با موضوع وب‌سایت خودمان را پیدا کنیم. این ابزار، همچنین به ما اطلاعات خوبی راجع به حجم جستجوی کلمات کلیدی، رقابت کلمه کلیدی و دشواری کلمه کلیدی می‌دهد.

گوگل کیورد پلنر یک مشکل اساسی دارد: برای استفاده از این ابزار باید یک اکانت گوگل ادز فعال داشته باشیم و یک کمپین گوگل ادز اجرا کنیم تا بتوانیم میزان جستجو هر کیورد را ببینیم. البته لازم نیست برای هر بار که می‌خواهیم حجم جستجو را ببینیم، تبلیغ فعال داشته باشیم. ولی برای راه‌اندازی کیورد پلنر باید یک کمپین گوگل ادز اجرا کنیم. مطمئن باشید که ارزشش را دارد.

۳.  Ahrefs

Ahrefs، یک ابزار پولی است که به ما اطلاعات جامعی راجع به کلمات کلیدی می‌دهد. این ابزار، علاوه‌بر حجم جستجوی کلمات کلیدی، رقابت کلمه کلیدی، دشواری کلمه کلیدی، همچنین به ما اطلاعات راجع به بک‌لینک‌های کلمه کلیدی، رتبه کلمات کلیدی در گوگل و سایر عوامل مهم را می‌دهد.

۴. Semrush

Semrush، یک ابزار پولی دیگه است که به ما اطلاعات جامعی راجع به کلمات کلیدی می‌دهد. این ابزار، مشابه ابزار Ahrefs، اطلاعات جامعی راجع به حجم جستجوی کلمات کلیدی، رقابت کلمه کلیدی، دشواری کلمه کلیدی، بک‌لینک‌های کلمه کلیدی، رتبه کلمات کلیدی در گوگل و سایر عوامل مهم را می‌دهد.

۵. Moz

Moz، یک ابزار پولی دیگر است که به ما اطلاعات جامعی راجع به کلمات کلیدی می‌دهد. این ابزار، مشابه ابزار Ahrefs  و Semrush است.

۶–  گوگل ترندز

گوگل ترندز یک ابزار آنلاین است که به شما کمک می‌کند میزان محبوبیت کلمات کلیدی را در طول زمان ببینید. با استفاده از این ابزار می‌توانید بفهمید که هر کلمه کلیدی چقدر جستجوی می‌شود و محبوبیتش در چه حدی است.

گوگل ترندز یک ابزار خیلی کاربردی برای انتخاب کلمات کلیدی است. با استفاده از این ابزار می‌توانید کلمات کلیدی با ارزش را شناسایی کنید و محتوای خودتان را براساس آن‌ها تولید کنید.

۷.  KWFinder

KWFinder  یک ابزار آنلاین است که به شما کمک می‌کند کلمات کلیدی با ارزش را شناسایی کنید. با استفاده از این ابزار می‌توانید بفهمید که هر کلمه کلیدی چقدر محبوب بوده و چقدر رقابت دارد و چقدر احتمال دارد که باعث جذب ترافیک شود.

یه ابزار کاربردی برای انتخاب کلمات کلیدی است. این ابزار اطلاعات جامع و دقیقی در مورد کلمات کلیدی به شما می‌دهد که می‌تواند به شما کمک کند که کلمات کلیدی با ارزش را شناسایی کنید و محتوای خودتان را براساس آن‌ها تولید کنید.

۸.  استفاده از سرویس  Keyword Tool

Keyword Tool  ابزاری خیلی کاربردی برای انتخاب کلمات کلیدی است. با استفاده از این ابزار می‌توانید کلمات کلیدی با ارزش را شناسایی کنید و محتوای خودتان را براساس آن‌ها تولید کنید.

۹.  استفاده از کلمات  LSI

در تولید محتوای اصولی، استفاده از کلمات هم‌معنی یا LSI یکی از مهم‌ترین تکنیک‌های موثر در جذب مخاطب و بهبود رتبه‌بندی وب‌سایت در نتایج جستجو است. موتور جستجوی گوگل با در نظر گرفتن این نوع کلمات، موضوع محتوا را بهتر درک می‌کند و صفحات وب‌سایت را در جایگاه‌های بالاتری در نتایج جستجو نمایش می‌دهد.

اشتباهاتی که ممکن است موقع جستجوی کلمات کلیدی انجام دهید

۱. انتخاب کلمات کلیدی غیرمرتبط

اولین و مهم‌ترین اشتباهی که ممکن است در حین جستجوی کلمات کلیدی مرتکب شویم، انتخاب کلمات کلیدی غیرمرتبط است. کلمات کلیدی غیرمرتبط، کلماتی هستند که با موضوع وب‌سایت ما مرتبط نیستند.

۲. انتخاب کلمات کلیدی با حجم جستجوی پایین

اشتباه دیگری که ممکن است در حین جستجوی کلمات کلیدی مرتکب شویم، انتخاب کلمات کلیدی با حجم جستجوی پایین است. کلمات کلیدی با حجم جستجوی پایین، کلماتی هستند که تعداد کمی از کاربرها در گوگل سرچ می‌کنند.

۳. انتخاب کلمات کلیدی با رقابت بالا

اشتباه دیگری که ممکن است در حین جستجوی کلمات کلیدی مرتکب شویم، انتخاب کلمات کلیدی با رقابت بالا است. کلمات کلیدی با رقابت بالا، کلماتی هستند که تعداد زیادی از وب‌سایت‌ها برای آن‌ها رتبه می‌گیرند.

۴. عدم توجه به دشواری کلمات کلیدی

اشتباه دیگری که ممکن است در حین جستجوی کلمات کلیدی مرتکب شویم ، عدم توجه به دشواری کلمات کلیدی است. دشواری کلمات کلیدی، میزان سختی رتبه گرفتن برای آن کلمات کلیدی را نشون می‌دهد.

خلاصه‌ای از مطالب

همان‌طور که در این مقاله بررسی شد، انتخاب دقیق و هوشمندانه کلمات کلیدی، نقش بسیار مهمی در موفقیت یک وب‌سایت و افزایش رتبه آن در نتایج موتورهای جستجو ایفا می‌کند.

با انتخاب کلمات کلیدی مناسب، می‌توانیم مخاطبان هدف خود را به‌طور دقیق‌تری شناسایی کرده و ترافیک ارگانیک وب‌سایت را افزایش دهیم.

اگر قصد دارید در کمترین زمان ممکن به نتایج مطلوب در سئو دست یابید، همکاری با یک تیم حرفه‌ای و باتجربه در زمینه سئو، بهترین گزینه است.  تیم ادی موب با بهره‌گیری از دانش و تجربه خود در زمینه سئو، می‌تواند وب‌سایت شما را بهینه‌سازی کرده و به رتبه‌های برتر موتورهای جستجو برساند.

برای کسب اطلاعات بیشتر و مشاوره در زمینه سئو، با کارشناسان ادی موب تماس بگیرید.

منتظر نظرات ارزشمند شما هستیم.

سوالات متداول

کلمات کلیدی چیست؟

کلمات کلیدی، کلمات و عباراتی هستند که کاربرها در هنگام جستجو در گوگل استفاده می‌کنند. به عبارت دیگر، کلمات کلیدی، زبانی هستند که مخاطبان شما برای یافتن محتوای شما استفاده می‌کنند.

چرا انتخاب کلمات کلیدی مهم است؟

انتخاب کلمات کلیدی مناسب، یکی از مهم‌ترین عوامل در سئو وب‌سایت است. کلمات کلیدی مناسب به گوگل کمک می‌کنند تا محتوای شما را درک کند و آن را در نتایج جستجو به کاربرانی که به‌دنبال محتوای شما هستند، نشان دهد.

آیا استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی باعث پنالتی گوگل می‌شود؟

پاسخ: بله، استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی باعث پنالتی گوگل می‌شود. گوگل از الگوریتم‌هایی استفاده می‌کند تا وب‌سایت‌هایی که از کلمات کلیدی به‌صورت اسپم استفاده می‌کنند، شناسایی کند.

تالیف: فاطمه بیابانی