آیا تابه‌حال فکر کرده‌اید چرا برخی از مقالات و پست‌های وبلاگی پس از گذشت چند سال همچنان محبوب و پربازدید هستند؟ راز این ماندگاری در چیزی نهفته است که به آن محتوای همیشه سبز می‌گویند.
برخلاف محتواهای فصلی یا رویداد محور که عمر کوتاهی دارند، محتوای همیشه سبز مانند یک سرمایه گذاری بلندمدت است که بازدهی پایدار و طولانی مدت دارد.
در این مقاله، به شما خواهیم گفت که چگونه می‌توانید با تولید محتوای همیشه سبز، ترافیک وب‌سایت خود را افزایش داده و به عنوان یک مرجع در حوزه خود شناخته شوید.
چرا باید از محتوای همیشه سبز استفاده کنیم؟
همان‌طور که گفتیم، محتوای همیشه سبز، محتوایی است که با گذشت زمان از ارزش آن کم نمی‌شود. این یعنی محتوای شما همیشه تازه و به‌روز خواهد بود و می‌تواند برای مدت طولانی مخاطبان شما را جذب کند.
علاوه‌بر این، محتوای همیشه سبز می‌تواند به شما کمک کند تا رتبه وب‌سایتتان را در موتورهای جستجو بهبود ببخشید. موتورهای جستجو محتواهایی را که با گذشت زمان ارزش خود را حفظ می‌کنند، بیشتر دوست دارند.
بنابراین، تولید محتوای همیشه سبز می‌تواند شانس شما را برای دیده شدن در نتایج جستجو افزایش بدهد.
محتوای همیشه سبز می‌تواند به شما کمک کند تا مخاطبین بیشتری را جذب کنید. محتوای خوب و جذاب همیشه می‌تواند توجه مردم را جلب کند. بنابراین، تولید محتوای همیشه سبز می‌تواند به شما کمک کند تا مخاطبین بیشتری را به سمت کسبوکار خودتان جذب کنید.
محتوای همیشه سبز چیست؟
در فضای گسترده وب، حجم عظیمی از محتوا تولید و منتشر می‌شود. اما تمامی این محتواها از ماندگاری یکسانی برخوردار نیستند. در این میان، محتوای همیشه سبز به‌عنوان یک دارایی ارزشمند برای کسبوکارها شناخته می‌شود.
این نوع محتوا، برخلاف مطالب خبری و پست‌های وبلاگی با عمر کوتاه، توانایی حفظ تازگی و کارایی خود را در طول زمان حفظ می‌کند.
در واقع، محتوای همیشه سبز به‌گونه‌ای طراحی می‌شود که به‌مرور زمان ارزش آن افزایش یافته و به‌عنوان یک منبع اطلاعاتی پایدار برای مخاطبان عمل کند.
جهت درک بهتر ماهیت محتوای همیشه سبز، پیشنهاد می‌کنیم به دسته‌بندی‌های زیر توجه کنید:
- مقالات خبری
- آمار و گزارشات عددی
- خودرویی که تازه به بازار معرفی شده
- جدیدترین گرایش‌های مد و لباس
محتوای همیشه سبز محتوایی است که همیشه مفید و کاربردی است و هرگز قدیمی نمی‌شود. مثلاً یک مقاله آموزشی در مورد نحوه استفاده از فتوشاپ، همیشه سبز است؛ چون فتوشاپ همیشه وجود دارد و نحوه استفاده از آن همیشه مفید است.
همچنین محتوای درباره تاریخ ایران ، همیشه سبز است؛ چون تاریخ همیشه ثابت بوده و تغییر نمی‌کند. یا مثلاً محتوایی که درباره نحوه پخت غذای سنتی است، همیشه سبز است. چون غذای سنتی همیشه طرفدار دارد و قدیمی نمی‌شود.
برعکس موارد ذکر شده، محتوای خبری همیشه سبز نیست، چون اخبار همیشه تغییر می‌کنند. مثلاً یک مقاله در مورد نتایج انتخابات ریاست‌جمهوری همیشه سبز نیست، چون با گذشت زمان انتخابات جدید برگزار می‌شود و نتایج انتخابات قدیمی اهمیتی ندارد.
همچنین محتوایی که درباره اخبار روز دنیاست، زود قدیمی می‌شود.چون اخبار هر روز تغییر می‌کنند.
به‌عنوان نمونه، مطالبی که به معرفی آخرین مدل گوشی‌های تلفن همراه اختصاص می‌یابند، به‌دلیل سرعت بالای پیشرفت تکنولوژی، بهسرعت منسوخ می‌شوند.
چرا باید از محتوای همیشه سبز استفاده کنیم؟
محتوای همیشه سبز که به آن “Evergreen Content” می‌گویند، یک سری مزیت دارد که باعث می‌شود بیشتر کسبوکارها از آن استفاده کنند.
اول اینکه محتوای همیشه سبز ارزش بلند مدتی دارد.
یعنی وقتی یک محتوای همیشه سبز منتشر می‌کنید، می‌تواند سال‌ها برای شما ترافیک ایجاد کرده و مخاطب جدید جذب کند. مثلاً مقاله‌ای در مورد “چگونه در اینستاگرام موفق شویم” یا “چگونه یک کسبوکار اینترنتی راه‌اندازی کنیم” همیشه مخاطب داشته و هر سال یک سری کاربر جدید به‌دنبال این اطلاعات هستند.
دوم اینکه محتوای همیشه سبز یک طعمه عالی برای لینک دهی است.
یعنی وقتی یک محتوای همیشه سبز دارید، می‌توانید برای مدت زیادی، حتی سال‌ها پس از انتشار آن، بک لینک دریافت کنید.
بک لینک یعنی یک وب‌سایت دیگر به وب‌سایت شما لینک بدهد. بک لینک برای سئوی وب‌سایت خیلی مهم است و باعث می‌شود وب‌سایت شما در گوگل رتبه بالاتری داشته باشد.
سوم اینکه محتوای همیشه سبز برای سئو از اهمیت زیادی برخوردار است
محتوای با کیفیت و بهینه‌شده برای موتورهای جستجو (سئو) همانند آهنربایی عمل کرده و کاربران را به سمت خود جذب می‌کند. این امر به‌واسطه امتیازاتی است که موتورهای جستجو برای چنین محتواهایی در نظر می‌گیرند و در نتیجه، رتبه آن را نسبت به سایر محتواها ارتقا می‌دهند.
برای کسب اطلاعات بیشتر در خصوص روش‌ها و تکنیک‌های حرفه‌ای سئو، مطالعه مقاله “انواع روشهای سئو، معرفی تکنیک‌های سئو به سبک حرفه‌ای‌ها” توصیه می‌شود
چگونه محتوای همیشه سبز بنویسیم؟
آیا مایلید برای کسبوکار خود، محتوایی تولید کنید که ارزش آن با گذشت زمان کاهش نیافته و همواره مورد توجه مخاطبان باشد؟ در این صورت، تولید محتوای همیشه سبز (Evergreen Content) به‌عنوان یک استراتژی موثر می‌تواند مورد توجه قرار گیرد.
برای اینکه محتوای همیشه سبز بنویسید، باید چند نکته را رعایت کنید:
- موضوعی را انتخاب کنید که همیشه از سرچ بالایی برخوردار باشد. مثلاً موضوعاتی مثل:
- آموزش مهارت‌های زندگی
- آموزش‌های حرفه‌ای
- معرفی محصولات و خدمات
- نقد و بررسی محصولات
- محتوای ارائه‌شده باید به‌گونه‌ای جامع و کامل باشد که مخاطب پس از مطالعه آن، نیازی به جستجوی اطلاعات بیشتر در منابع دیگر نداشته باشد.
- از فرمت‌های جذابی استفاده کنید تا ذهن مخاطب را درگیر کند. مثلاً از لیست‌ها، نکات برتر، فیلم، آموزش‌های تصویری و… استفاده کنید.
| فرمت | توضیح |
| لیست‌ها | لیست‌ها به مخاطبان کمک می‌کنند تا اطلاعات را بهسرعت و به‌راحتی یاد بگیرند. |
| نکات برتر | نکات برتر به مخاطبان کمک می‌کنند تا سریع‌تر به اطلاعات مهم برسند. |
| فیلم | فیلم‌ها به مخاطبان کمک می‌کنند تا اطلاعات را بهتر یاد بگیرند. |
| آموزش‌ها | آموزش‌ها به مخاطبان کمک می‌کنند تا مهارت‌های جدیدی یاد بگیرند. |
| مطالب دایرة‌المعارفی | مطالب دایرة‌المعارفی به مخاطبان اطلاعات جامعی در مورد یک موضوع می‌دهند. |
| نقدها و نظرات | نقدها و نظرات به مخاطبان کمک می‌کنند تا دیدگاه‌های مختلف را در مورد یک موضوع ببینند. |
فرمت‌های رایج محتوای همیشه سبز
البته، رعایت این نکات باعث نمی‌شود که محتوای شما ۱۰۰% همیشه سبز باشد. اما این نکات به شما کمک می‌کند تا شانس بیشتری برای تولید محتوای همیشه سبز داشته باشید.
مثلاً اگر شما یک آموزش پخت کاپ کیک شکلاتی می‌نویسید، با استفاده از فیلم، محتوای خود را به سمت یک محتوای ماندگار می‌کشید.
چگونه محتوای همیشه سبز بنویسیم؟
برای نوشتن محتوای همیشه سبز، باید نکات زیر را رعایت کنید:
- متخصصین، مخاطبان خوبی برای محتوای شما نیستند.
وقتی شما برای موضوعی که در آن تخصص دارید محتوا می‌نویسید، احتمالاً مطالبی را مطرح می‌کنید که برای متخصصین همان حوزه تکراری و بی‌ارزش است. متخصصین معمولاً دانش و مهارت کافی در مورد موضوع مورد نظر را دارن و نیازی به یادگیری بیشتر ندارند.
پس مخاطبین ما چه کسانی هستند؟
مبتدیان به‌عنوان گروهی مشتاق یادگیری، مخاطبان مناسبی برای محتوای شما محسوب می‌شوند. این گروه همواره در جستجوی دانش و مهارت‌های جدید هستند و محتوای شما می‌تواند به ارتقاء سطح دانش آن‌ها در حوزه مورد نظر کمک کند.
مخاطبان امروزی، به‌دلیل مشغله‌های فراوان، معمولا زمان محدودی را به مطالعه اختصاص می‌دهند. لذا، طولانی بودن محتوا می‌تواند منجر به کاهش انگیزه مخاطب برای مطالعه کامل آن شود.
برای جلب‌توجه و حفظ تمرکز مخاطب، توصیه می‌شود مطالب بهصورت مختصر و مفید ارائه گردند. به عبارت دیگر، به‌جای پرداختن به تمامی جزئیات یک موضوع در قالب چندین صفحه، می‌توان با استفاده از چند پاراگراف کوتاه، به بیان نکات کلیدی پرداخت.
به‌عنوان مثال، در آموزش نرم‌افزار ورد، به‌جای ارائه یک راهنمای جامع و مفصل، می‌توان با تمرکز بر چند ویژگی کاربردی و پرکاربرد، نیاز اولیه کاربران مبتدی را برطرف نمود.
این رویکرد، درک بهتر مطالب توسط مخاطب و در نتیجه بهره‌وری بیشتر از محتوا را به‌دنبال خواهد داشت.
- نگارش تخصصی، مخاطب مبتدی را دور می‌کند.
مخاطبان مبتدی به‌دلیل محدودیت دانش و مهارت، نیازمند زبانی ساده و قابل فهم هستند. استفاده از اصطلاحات تخصصی و پیچیده می‌تواند مانع از درک صحیح مطالب توسط این گروه از مخاطبان شود.
بنابراین، توصیه می‌شود برای تسهیل فرایند یادگیری، از زبانی ساده و روان استفاده شده و از به کار بردن اصطلاحات تخصصی خودداری گردد.
به‌عنوان مثال، در آموزش نرم‌افزار ورد، می‌توان با استفاده از عبارات ساده و روزمره، مفاهیم پیچیده را بهصورت ساده‌تری به مخاطب انتقال داد.
- موضوعات خیلی طولانی را انتخاب نکنید.
محتوای همیشه سبز باید با زبانی ساده و روان تدوین شود تا برای تمامی مخاطبان قابل درک باشد. انتخاب موضوعاتی که در مدت زمان کوتاهی قابل مطالعه باشند و استفاده از عناوین جذاب و ساده، می‌تواند به افزایش جذابیت و خوانایی محتوا کمک شایانی کند.
- موضوعات را به هم وصل کنید
دسته‌بندی موضوعات، به مخاطب این امکان را می‌دهد تا با تمامی جوانب موضوع آشنا شده و به‌راحتی به بخش مورد علاقه خود دسترسی پیدا کند.
به‌عنوان مثال، در یک مقاله در مورد آشپزی، می‌توان با تقسیم‌بندی موضوع به بخش‌های مختلفی مانند آشپزی ایرانی، ایتالیایی و آسیایی، به مخاطب این امکان را داد تا با طیف گسترده‌ای از سبک‌های آشپزی آشنا شود و در صورت علاقه، به مطالعه‌عمیق‌تر هر یک از این سبک‌ها بپردازد.
ایجاد ارتباط بین موضوعات مختلف از طریق لینک دهی داخلی، علاوه‌بر بهبود تجربه کاربری، به ارتقاء سئوی محتوا نیز کمک زیادی می‌کند. این کار به موتورهای جستجو نشان می‌دهد که محتوای شما دارای ساختار منسجم و جامعی است.
- استفاده مجدد از محتوای باکیفیت در قالبهای مختلف
محتوای با کیفیت تولید شده می‌تواند با تغییر قالب، در پلتفرم‌های مختلف مورد استفاده قرار گیرد تا به مخاطبان گسترده‌تری ارائه شود.
به‌عنوان مثال، یک پست وبلاگی موفق در حوزه آشپزی می‌تواند به یک ویدئوی آموزشی، یک اینفوگرافیک جذاب یا یک پادکست شنیدنی تبدیل شود. این امر موجب افزایش دسترسی مخاطبان به محتوا و در نتیجه، ارتقاء اثرگذاری آن خواهد شد.
جمع‌بندی
محتوای همیشه سبز، محتوایی است که با گذشت زمان کهنگی نیافته و همواره برای مخاطبان جذابیت خود را حفظ می‌کند.
این نوع محتوا معمولاً به موضوعاتی پرداخته می‌شود که بهصورت پایدار مورد علاقه عموم مردم هستند، مانند آشپزی، سلامت، زیبایی و فناوری.
محتوای همیشه سبز نقش بسیار مهمی در موفقیت کسب‌وکارهای آنلاین ایفا می‌کند. این محتوا به جذب مخاطب بیشتر، افزایش ترافیک وب‌سایت و بهبود رتبه‌بندی وب‌سایت در موتورهای جستجو کمک شایانی می‌کند.
اگر به‌دنبال ارتقای رتبه وب‌سایت خود در موتورهای جستجو و افزایش ترافیک آن هستید، سئو بهترین راهکار است. تیم تخصصی سئو ادی موب با بهره‌گیری از دانش و تجربه خود، می‌تواند وب‌سایت شما را بهینه‌سازی کرده و به شما در دستیابی به اهداف بازاریابی دیجیتال کمک کند.
آیا مایلید در مورد سئو و خدمات ادی موب اطلاعات بیشتری کسب کنید؟ نظرات خود را ما به اشتراک بگذارید!
سوالات متداول
محتوای همیشه سبز چیست؟
محتوای همیشه سبز، محتوایی است که هیچوقت قدیمی نشده و همیشه برای مخاطب جذاب است. این محتواها معمولاً در مورد موضوعاتی هستند که همیشه مورد علاقه مخاطبین هستند، مثل آشپزی، سلامتی، زیبایی، فناوری و …
چرا محتوای همیشه سبز مهم است؟
محتوای همیشه سبز برای کسبوکارها از اهمیت زیادی برخوردار است، چون می‌تواند برای جذب مخاطب و افزایش ترافیک وب‌سایت کمک کننده باشد. علاوه‌بر این، محتوای همیشه سبز می‌تواند به سئوی وب‌سایت هم کمک کند.
چگونه می‌توانم محتوای همیشه سبز تولید کنم؟
برای تولید محتوای همیشه سبز، باید به نکات زیر توجه کنید:
- موضوع محتوا را بهطور کامل بررسی کنید و مطمئن شوید که همیشه موضوعی وجود دارد که مورد علاقه مردم باشد.
- محتوا را بهصورت جامع و کامل بنویسید و اطلاعات مفیدی را به مخاطب ارائه دهید.
- محتوا را بهصورت جذاب و گیرا بنویسید تا مخاطب را جذب کنید.
چه محتواهایی همیشه سبز نیستند؟
محتواهایی که تاریخ انقضا دارند، همیشه سبز نیستند. این محتواها معمولاً در مورد موضوعاتی هستند که بهسرعت تغییر می‌کنند، مثل اخبار روز، ترندهای جدید، یا محصولات و خدمات جدید.
محتوای همیشه سبز را چگونه می‌توانم بهصورت مجدد استفاده کنم؟
برای استفاده مجدد از محتوای همیشه سبز، می‌توانید از روشهای زیر استفاده کنید:
- محتوا را در قالبهای مختلف منتشر کنید. مثلاً می‌توانید یک مقاله را به یک ویدئو یا اینفوگرافیک تبدیل کنید.
- محتوا را با توجه به نیاز مخاطبانتان تغییر دهید. مثلاً می‌توانید محتوا را با اطلاعات جدید بهروزرسانی کنید.
- محتوا را در شبکههای اجتماعی یا سایر پلتفرمها منتشر کنید.
