دیدین گاهی اوقات وارد ی سایتی میشیم و به محض ورود هزار و یک تبلیغ جور وا جور بهمون نمایش داده میشه؟ اصلا انگار تحت بمباران تبلیغاتی قرار می گیریم! از تبلیغات خواص شنبلیله گرفته تا تبلیغات خودرو و ارز و دلار و … همه همه رومی تونید تو اینطور وب سایت ها ببینید.
حالا شعارشون چیه؟ اینه که هرچی تعداد تبلیغ بیشتر، فروش و بازدهی بالاتر. اما بیاید با واقعیت روبرو بشیم، یک بار برای همیشه می گیم این نوع تبلیغات دیگه جوااااب نمیده! چون اثرگذاری کافی رو نداره. پس چه کار کنیم؟ بیخیال تبلیغات بشیم؟
نه دیگه، تا وقتی روشی به اسم تبلیغات همسان هست که نباید نا امید بشیم. ی روش فوق العاده برای شکستن مقاومت کاربرا! احتمالا شماهم کنجکاو شدین بدونین که این تبلیغ همسان چیه و چطوری انقدر موثره. پس در ادامه این بخش با من همراه باشین تا شمارو با سیر تا پیاز این روش آشنا کنیم.
تبلیغات همسان چیست؟ به زبان ساده
تبلیغ همسان روشی هست که در اون تبلیغات از لحاظ بصری به صورت همپارچه و یکسان با محتوای رسانه مورد نظر نمایش داده میشن. اینطوری کاربر تبلیغاتی بودن محتوا رو تشخیص نمیده و احساس بدی پیدا نمی کنه.
در نتیجه بازدهی تبلیغات فوق العاده افزایش پیدا می کنه و پول میاد رو پولتون. اما اشتباه نکنید، تو این روش هدف فریب دادن کاربر نیست. بلکه هدف بهبود تجربه کاربریه، یعنی نمی خوایم با بمباران تبلیغاتی کاربر رو اذیت کنیم، از طرفی می خوایم تبلیغاتمون رو هم انجام داده باشیم.
یعنی ی تیر و دو نشان! اینجوری بدون اینکه باعث آزار کاربرا بشیم نرخ تبدیل کسب و کارمون رو بالا می بریم.
اهمیت انجام تبلیغات همسان برای کسب و کارها
حالا چرا این روش رو انتخاب کنیم؟ چرا ی روش دیگه نه؟ ما بهتون میگیم چرا این روش باید انتخاب اولتون باشه. وقتی کاربرا مرتبا تبلیغات زیادی رو مشاهده می کنن، در برابر اون ها مقاوم میشن.
یعنی چی؟ یعنی اینکه کاربر به محض نمایش تبلیغ یا صفحه رو می بنده یا میره برا خودش ی چایی بریزه تا این تبلیغات سمج بالاخره تموم بشن! ینی عملا هیچ علاقه ای به دیدن اونا نداره، چه برسه به کلیک و خرید و این صحبتا. حالا چی بدتر از این برای ی کسب و کار وجود داره؟
پس اهمیت تبلیغات همسان اینجا مشخص میشه. تبلیغاتی که کاربر اون رو تا آخر دنبال می کنه، بدون اینکه براش آزاردهنده باشه. اصلا چرا ما بگیم؟ بیاین تا اهمیت این روش تبلیغاتی رو تو جدول زیر با آمار و ارقام بسنجیم:
| آمار تاثیر تبلیغات همسان روی مخاطبان |
| ۷۶ درصد از افرادی که برای اولین بار این نوع تبلیغات را مشاهده می کنند، حس می کنند در حال دیدن یک محتوای معمولی هستن، نه تبلیغات! |
| پیش بینی میشه که تو ۵ سال آینده این روش تبلیغاتی ۳۰ درصد از سهم بازار تبلیغاتی رو به خودش اختصاص بده. |
| شاید براتون عجیب باشه اما بیشتر از ۷۰ درصد کاربران تبلیغ همسان رو بیشتر از سایر روش ها دوست دارن. |
| نرخ بازدید تبلیغات همسان ۵۵ درصد از سایر روش ها بیشتره، که اینم در نوع خودش جالبه! |
| آمار ها نشون میده که تو ایالات متحده در سال ۲۰۱۹ بیشتر از ۴۰ میلیارد دلااااار سرمایه صرف تبلیغ به روش همسان شده! |
| نرخ تبدیل تبلیغ همسان ۴۰ درصد بیشتر از سایر روش هاست. |
مزایای استفاده از تبلیغات همسان
اگه هنوزم به قدرت تبلیغ همسان ایمان نیاوردین، بیایین تا باهم دیگه مزایاش روهم بررسی کنیم:
- نرخ تبدیل فوق العاده بالایی داره.
- می تونه جوانان که جز هوشمند ترین کاربران هستن رو ترغیب به خرید کنه.
- باعث میشه آگاهی از برندتون خیلی خیلی بیشتر بشه.
- کمپین تبلیغ به روش همسان معمولا با هزینه خیلی مناسب و مقرون به صرفه ای قابل اجراست.
- تو هر پلتفرمی می تونین اجراش کنین، از اینستا و گوگل گرفته تا اپلیکیشن و .…
- این روش هم به نفع شماست، هم به نفع ناشر و هم به نفع کاربر، کلا ی مذاکره چند سر برده!
- این روش پیچیدگی خاصی نداره و با فرآیند دشواری طرف نیستین.
| مزایا | توضیحات |
| مرتبط بودن با محتوای سایت یا اپلیکیشن | تبلیغات همسان به دلیل شباهت با محتوای اصلی، بیشتر مورد توجه مخاطبان قرار می‌گیرند و نرخ کلیک بالاتری دارند. |
| عدم مزاحمت برای کاربران | تبلیغات همسان به دلیل قرار گرفتن در قالب محتوای اصلی، کمتر مزاحم کاربران هستند و تجربه کاربری را مختل نمی‌کنند. |
| قابلیت هدف‌گذاری دقیق | تبلیغات همسان را می‌توان بر اساس علایق و نیازهای مخاطبان هدف‌گذاری کرد تا تأثیرگذاری بیشتری داشته باشند. |
معایب استفاده از تبلیغات همسان چیست؟
خب، هرچی از مزایاش گفتیم کافیه، بریم ببینیم معایب این روش چیه:
- تو این روش امکان تحلیل و آنالیز وجود داره، اما انجامش خیلی سخته. چون معیار خاصی برای اندازه گیری عملکردش ندارید.
- نرخ بازدید و تبدیل خوبی داره اما نرخ کلیک کمتری نسبت به سایر روش ها خواهد داشت.
- و در آخر تو این روش ممکنه مخاطب احساس کنه قصد دارین فریبش بدین، که اینم ی دردسر دیگس.
معرفی بهترین انواع تبلیغات همسان
حالا که می دونیم تبلیغ همسان چیه و چقدر اهمیت داره، باید با انواعش هم آشنا بشیم. بهترین انواع این روش تبلیغاتی عبارت اند از:
۱_ تبلیغ در گوگل
شما می تونین با پرداخت هزینه، در صدر نتایج گوگل قرار بگیرین. اینطوری به شکل غیر مستقیم محتوای تبلیغاتیتون به کاربر نمایش داده میشه و اینم نوعی تبلیغ همسانه.
اگه خواستین در اینباره بیشتر بدونین مطلب “ ادوردز چیست؟” رو بخونین.
۲_ رپورتاژ آگهی
رپورتاژ آگهی به متون تبلیغاتی خاصی گفته میشه که با هدف افزایش بازدید، در سایت های دیگه و خبر گذاری ها انتشار داده میشن. حالا تو متن رپورتاژ شما غیر مستقیم به سایت خودتون لینک میدین و بازم کاربر متوجه تبلیغاتی بودنش نمیشه.
۳_ تبلیغات در اپلیکیشن
تو اپلیکیشن ها هم میتونین از تصاویر و اینفوگرافیک های تبلیغاتی مشابه با گرافیک صفحه اپتون استفاده کنید. اینجوری هیچ مزاحمتی هم برای کاربر نداره.
۴_ محتوای پیشنهادی
یکی دیگه از روش های تبلیغات همسان، استفاده از محتوای پیشنهادی هست. حتما دیدین که تو بعضی سایتا از این عبارات استفاده میشه:
“شاید علاقه داشته باشید” حتما بخوانید”
حالا اگه رو اینا کلیک کنید به سایت مورد نظر هدایت میشید، بدون اینکه بدونید محتوا تبلیغاتی بوده.
۵_ تبلیغات متنی
گاهی وقتا میشه داخل متنای مقالات به شکل نامحسوسی تبلیغات کرد. فقط برای انجام این کار باید فونت، رنگ و … بخش تبلیغات با بخش های دیگه سایت کاملا یکی باشه. درست مثل عکس زیر که تو محتوای متنی فوتبالی، اومدن جشنواره روز دختر و آموزش کسب و کار رو تبلیغ کردن:
تبلیغات در ایمیل
نوعی دیگه از تبلیغات همسان هست که داخل ایمیل انجام میشه. احتمالا شما هم مثل خیلی از کسب و کارای دیگه به مشتریاتون ایمیل های خبرنامه ارسال می کنین و اونا دیگه به پیام های ایمیلی شما عادت کردن. حالا میتونین داخل این ایمیل ها پیام های تبلیغاتی روهم به شکل نامحسوسی بگنجونین.
۵ نکته طلایی برای اجرای تبلیغات همسان موفقیت آمیز!
حالا چطوری این روش رو اجرا کنین که موفق باشه و پول و وقتمون هدر نره؟
برای این کار به بعضی نکات مهم توجه کنین که در زیر بررسیشون کردیم:
- مخاطبتون رو بشناسین. اینکه کیه، چند سالشه، کجا زندگی می کنه، تحصیلاتش چیه و …. همه تو اجرای این نوع تبلیغات مهم هستن.
- صفحه ای که قراره تبلیغاتتون داخلش نمایش داده بشه رو به حرفه ای ترین شکل ممکن بهینه سازی کنین.
- محتوا تو تبلیغات همسان خیلی خیلی مهمه. پس تولید محتوای با کیفیت فراموشتون نشه.
- یه شرکت معتبر و حرفه ای برای اجرای این نوع تبلیغات انتخاب کنین تا پولتون هدر نره.
- هدفتون واضح و مشخص باشه. می خواین از طریق این روش مشتری جذب کنین یا بازدید سایت رو بالا ببرین؟ شایدم هدفتون برندسازیه. پس اهدافتون رو مشخص کنین تا بدونین استراتژی باید چطوری پیش بره.
ممکنه شما صاحب اپلیکیشن باشین و براتون سوال پیش اومده باشه که می تونید برای اپلیکیشنتون هم تبلیغات نیتیو یا همون همسان رو انجام بدین؟ باید بگم که امکانش هست و یه سری نکات تکمیلی داره که بهشون اشاره میکنم.
دلایل اهمیت تبلیغات همسان در اپلیکیشن
. افزایش نرخ کلیک و نرخ تبدیل
. بهبود تجربه کاربری
. افزایش تعامل با مخاطبان
. کاهش هزینه‌های تبلیغات
. امکان هدف‌گیری دقیق
چگونه از تبلیغات همسان در اپلیکیشن استفاده کنیم؟
برای استفاده موثر از تبلیغات همسان در اپلیکیشن، باید به چند نکته توجه داشته باشین:
- محتوای تبلیغات خودتون رو با محتوای اپلیکیشن تون هم‌خوانی بدین.
- از محتوای جذاب و مفید در تبلیغات تون استفاده کنین.
- تبلیغات خود را هدف‌مند کنید تا به افرادی که واقعاً به محصولات یا خدمات شما علاقه‌مند هستند، نمایش داده شوند.
چندتا مثال از تبلیغات همسان در اپلیکیشن:
- یک فروشگاه اینترنتی، یک تبلیغ درون محتوایی در قالب یک مقاله در مورد محصولات جدید آن فروشگاه منتشر می‌کنه.
- یک شرکت گردشگری، یک تبلیغ پولی در موتورهای جستجو برای یک تور گردشگری خاص منتشر می‌کنه.
- یک اپلیکیشن موسیقی، یک تبلیغ بنری در قالب یک بنر عکس از یک آهنگ جدید منتشر می‌کنه.
مطالبی که برسی شدن
تو این مطلب مثل همیشه سعی کردیم بهترین اطلاعات رو در خصوص تبلیغات همسان در اختیارتون قرار بدیم. به طور کلی این روش برای کسب و کارهای نوپا بهترین گزینس و میتونه آگاهی از برند اون ها رو خیلی خیلی افزایش بده.
تبلیغات همسان درون برنامه ای با تیم ادی موب، یک راه عالی برای افزایش نرخ کلیک، نرخ تبدیل، تعامل با مخاطبان و کاهش هزینه های تبلیغات شما است. با همکاری با تیم ادی موب، می توانید تبلیغات همسان درون برنامه ای ای ایجاد کنید که به اهداف بازاریابی شما کمک می کند.
سوالات متداول
نام دیگر تبلیغات همسان چیست؟
نام دیگه ی این روش تبلیغاتی ” نیتیو” هست.
چه کسانی از تبلیغات همسان سود می برند؟
تبلیغ دهنده، تبلیغ کننده و کاربر.
آیا تبلیغ همسان یعنی فریب دادن کاربر؟
خیر، یعنی انجام تبلیغات بدون ایجاد مزاحمت برای کاربران!
