شاید برای شما نیز پیش آمده باشد که هنگام بازدید از برخی وب‌سایت‌ها، با حجم انبوهی از تبلیغات متنوع مواجه شده‌اید؛ از تبلیغات محصولات بهداشتی گرفته تا تبلیغات خودرو و ارزهای دیجیتال.
این حجم بالای تبلیغات که گاه مخاطب را آزار می‌دهد، نه تنها به افزایش فروش کمک نمی‌کند، بلکه می‌تواند منجر به کاهش اعتماد مخاطب و ترک وب‌سایت شود.
در مقابل، روشی نوین و موثر به نام “تبلیغات همسان” وجود دارد که با بهره‌گیری از تکنیک‌های روانشناسی و بازاریابی، می‌تواند تأثیرگذاری بیشتری بر مخاطبان داشته باشد.
در این روش، تبلیغات به گونه‌ای طراحی می‌شوند که با محتوای اصلی وب‌سایت هم‌خوانی داشته و به‌صورت طبیعی در جریان محتوا قرار می‌گیرند. این امر باعث می‌شود مخاطب، تبلیغات را به‌عنوان بخشی از محتوای مفید تلقی کرده و با علاقه بیشتری به آن‌ها توجه کند.
در ادامه این مقاله، به بررسی دقیق تبلیغات همسان، مزایا و تفاوت‌های آن با سایر روش‌های تبلیغاتی، و همچنین چگونگی اجرای موفق یک کمپین تبلیغ همسان خواهیم پرداخت.
تبلیغات همسان چیست؟ به زبان ساده
تبلیغات همسان روشی نوین در بازاریابی دیجیتال است که در آن، تبلیغات به گونه‌ای طراحی و نمایش داده می‌شوند که از لحاظ ظاهری و محتوایی با محیط اطراف خود (مانند وب‌سایت یا اپلیکیشن) هم‌خوانی کامل داشته باشند.
به عبارت دیگر، تبلیغات همسان به‌صورت یکپارچه و بدون ایجاد اختلال در تجربه کاربری، در جریان محتوای اصلی قرار می‌گیرند.
این هم‌خوانی بصری و محتوایی، باعث می‌شود کاربران تبلیغات همسان را به‌عنوان بخشی طبیعی از محتوا تلقی کرده و با کمترین مقاومت با آن تعامل کنند. در نتیجه، نرخ کلیک و تبدیل در این نوع تبلیغات به‌طور قابل توجهی افزایش می‌یابد.
شایان ذکر است که هدف اصلی از استفاده از تبلیغات همسان، فریب کاربران نیست، بلکه بهبود تجربه کاربری و افزایش تعامل مخاطبان با برند است. با ارائه تبلیغاتی مرتبط و مفید، می‌توان به‌صورت همزمان به اهداف بازاریابی و افزایش رضایت مشتری دست یافت.
به‌طور خلاصه، تبلیغات همسان روشی کارآمد و مؤثر برای رساندن پیام تبلیغاتی به مخاطبان هدف است، بدون آنکه تجربه کاربری را تحت‌الشعاع قرار دهد.
اهمیت انجام تبلیغات همسان برای کسب‌وکارها
مخاطبان امروزی در معرض حجم عظیمی از تبلیغات قرار دارند و به‌تدریج نسبت به آن‌ها بی‌تفاوت شده‌اند. تکرار مکرر تبلیغات تهاجمی، منجر به ایجاد مقاومت در مخاطب و کاهش اثربخشی آن‌ها می‌شود.
در واقع، مخاطبان تمایل دارند تا از این تبلیغات اجتناب کرده و به محتوای اصلی توجه کنند. این امر، به‌طور مستقیم بر بازدهی کمپین‌های تبلیغاتی تأثیر گذاشته و منجر به کاهش نرخ کلیک و تبدیل می‌شود.
در مقابل، تبلیغات همسان با ارائه تجربه‌ای لذت‌بخش و بدون وقفه برای کاربر، توانایی جذب توجه و افزایش تعامل را دارا هستند. این نوع تبلیغات به‌دلیل هم‌خوانی با محتوای اصلی، به‌صورت طبیعی در جریان محتوا قرار گرفته و باعث ایجاد مزاحمت برای کاربر نمی‌شود.
اهمیت تبلیغات همسان را می‌توان با ارقام و آمار زیر به وضوح نشان داد:
| آمار تاثیر تبلیغات همسان روی مخاطبان |
| ۷۶ درصد از افرادی که برای اولین بار این نوع تبلیغات را مشاهده می‌کنند، حس می‌کنند در حال دیدن یک محتوای معمولی هستند، نه تبلیغات! |
| پیش‌بینی می‌شود که در ۵ سال آینده این روش تبلیغاتی ۳۰ درصد از سهم بازار تبلیغاتی را به خود اختصاص دهد. |
| شاید برای شما عجیب باشد اما بیشتر از ۷۰ درصد کاربران تبلیغ همسان را بیشتر از سایر روش‌ها دوست دارند. |
| نرخ بازدید تبلیغات همسان ۵۵ درصد از سایر روش‌ها بیشتر است. |
| آمار ها نشان می‌دهد که در ایالات متحده در سال ۲۰۱۹ بیشتر از ۴۰ میلیارد دلار سرمایه صرف تبلیغ به روش همسان شده! |
| نرخ تبدیل تبلیغ همسان ۴۰ درصد بیشتر از سایر روش‌ها است. |
مزایای استفاده از تبلیغات همسان
چنانچه هنوز به اثربخشی تبلیغات همسان تردید دارید، در ادامه به بررسی دقیق مزایای این روش تبلیغاتی خواهیم پرداخت.
- نرخ تبدیل فوق‌العاده بالایی دارد.
- می‌تواند جوانان را که جزو هوشمندترین کاربران هستند را ترغیب به خرید کند.
- باعث می‌شود آگاهی از برندتان خیلی خیلی بیشتر شود.
- کمپین تبلیغ به روش همسان معمولا با هزینه خیلی مناسب و مقرون‌به‌صرفه‌ای قابل اجراست.
- در هر پلتفرمی می‌توانید اجرا کنید، از اینستا و گوگل گرفته تا اپلیکیشن و .…
- این روش هم به نفع شماست، هم به نفع ناشر و هم به نفع کاربر، کلا ی مذاکره چند سر برده!
- این روش پیچیدگی خاصی ندارد و با فرآیند دشواری طرف نیستید.
| مزایا | توضیحات |
| مرتبط بودن با محتوای وب‌سایت یا اپلیکیشن | تبلیغات همسان به‌دلیل شباهت با محتوای اصلی، بیشتر مورد توجه مخاطبان قرار می‌گیرند و نرخ کلیک بالاتری دارند. |
| عدم مزاحمت برای کاربران | تبلیغات همسان به‌دلیل قرار گرفتن در قالب محتوای اصلی، کمتر مزاحم کاربران هستند و تجربه کاربری را مختل نمی‌کنند. |
| قابلیت هدف‌گذاری دقیق | تبلیغات همسان را می‌توان براساس علایق و نیازهای مخاطبان هدف‌گذاری کرد تا تأثیرگذاری بیشتری داشته باشند. |
معایب استفاده از تبلیغات همسان چیست؟
حال، پس از بررسی مزایای تبلیغات همسان، به بررسی معایب این روش می‌پردازیم:
- در این روش امکان تحلیل و آنالیز وجود دارد، اما انجامش خیلی سخته. چون معیار خاصی برای اندازه‌گیری عملکرد آن را ندارید.
- نرخ بازدید و تبدیل خوبی دارد اما نرخ کلیک کمتری نسبت به سایر روش ها خواهد داشت.
- و در آخر در این روش ممکن است مخاطب احساس کند قصد دارید او را فریب دهید، که این موضوع نیز دردسر ساز است.
معرفی بهترین انواع تبلیغات همسان
اکنون که با مفهوم تبلیغات همسان و اهمیت آن آشنا شدیم، لازم است به بررسی انواع مختلف این روش تبلیغاتی بپردازیم تا بتوانیم بهترین گزینه را برای کسب‌وکار خود انتخاب نماییم.
۱_ تبلیغ در گوگل
شما می‌توانید با پرداخت هزینه، در صدر نتایج گوگل قرار بگیرید. در این صورت به شکل غیرمستقیم محتوای تبلیغاتی‌تان به کاربر نمایش داده می‌شود و اینم نوعی تبلیغ همسان است.
اگر خواستید دراین‌باره بیشتر بدانید مطلب “ ادوردز چیست؟” را بخوانید.
۲_ رپورتاژ آگهی
رپورتاژ آگهی به متون تبلیغاتی خاصی گفته می‌شود که با هدف افزایش بازدید، در وب‌سایت‌های دیگر و خبر گذاری‌ها انتشار داده می‌شوند. حال در متن رپورتاژ شما غیرمستقیم به وب‌سایت خودتان لینک می‌دهید و بازهم کاربر متوجه تبلیغاتی بودنش نمی‌شود.
۳_ تبلیغات در اپلیکیشن
در اپلیکیشن‌ها هم می‌توانید از تصاویر و اینفوگرافیک‌های تبلیغاتی مشابه با گرافیک صفحه اپتون استفاده کنید. بدین‌ترتیب هیچ مزاحمتی هم برای کاربر ندارد.
۴_ محتوای پیشنهادی
یکی دیگر از روش‌های تبلیغات همسان، استفاده از محتوای پیشنهادی است. حتما دیدید که در بعضی وب‌سایت‌ها از این عبارات استفاده می‌شود:
“شاید علاقه داشته باشید” حتما بخوانید”
حال اگر روی این‌ها کلیک کنید به وب‌سایت مورد نظر هدایت می‌شوید، بدون اینکه متوجه شوید که محتوا تبلیغاتی بوده.
۵_ تبلیغات متنی
یکی از روش‌های رایج در تبلیغات همسان، ادغام تبلیغات به‌صورت نامحسوس در متن مقالات است. در این روش، با حفظ یکپارچگی بصری و استفاده از سبک نگارشی مشابه متن اصلی، تبلیغات به گونه‌ای طراحی می‌شوند که به‌طور طبیعی در جریان محتوا قرار گیرند.
همان‌طور که در تصویر نمونه مشاهده می‌شود، تبلیغات مربوط به جشنواره روز دختر و آموزش کسب‌وکار به‌صورت یکپارچه در محتوای متنی مرتبط با فوتبال قرار گرفته است:
6_تبلیغات در ایمیل
یکی دیگر از روش‌های اجرای تبلیغات همسان، ادغام تبلیغات به‌صورت نامحسوس در ایمیل‌های ارسالی به مشتریان است. همان‌طور که می‌دانید، بسیاری از کسب‌وکارها به‌طور مرتب ایمیل‌های خبرنامه به مشتریان خود ارسال می‌کنند.
با بهره‌گیری از این روش، می‌توان تبلیغات محصولات یا خدمات جدید را به‌صورت یکپارچه در محتوای این ایمیل‌ها قرار داد.
۵ نکته طلایی برای اجرای تبلیغات همسان موفقیت‌آمیز!
برای اجرای موفق تبلیغات همسان و کسب بهترین نتایج، چه استراتژی‌هایی باید اتخاذ شود تا از هدر رفت زمان و هزینه جلوگیری شود؟
برای این کار به بعضی نکات مهم توجه کنید که در زیر آن‌ها را بررسی کردیم:
همسان رو انجام بدین؟ باید بگم که امکانش هست و یه سری نکات تکمیلی داره که بهشون اشاره میکنم.
- شناخت دقیق مخاطب، کلید موفقیت در تبلیغات همسان: برای اجرای موفق یک کمپین تبلیغاتی همسان، شناخت دقیق مخاطب از اهمیت بالایی برخوردار است. اطلاعاتی همچون سن، جنسیت، موقعیت جغرافیایی، سطح تحصیلات، علایق و رفتارهای آنلاین مخاطب، نقش تعیین‌کننده‌ای در انتخاب استراتژی تبلیغاتی و افزایش اثربخشی آن دارد.
- بهینه‌سازی حرفه‌ای صفحه نمایش تبلیغات: صفحه‌ای که تبلیغات همسان در آن نمایش داده می‌شود، باید به بهترین شکل ممکن بهینه‌سازی شود. طراحی جذاب، محتوای مرتبط و تجربه کاربری مناسب، از جمله عواملی هستند که روی میزان تعامل مخاطبان با تبلیغات تاثیرگذار هستند.
- اهمیت تولید محتوای با کیفیت: محتوای تبلیغاتی همسان باید جذاب، آموزنده و متناسب با علایق مخاطب باشد. تولید محتوای با کیفیت، یکی از مهم‌ترین عوامل در موفقیت یک کمپین تبلیغاتی همسان است.
- انتخاب یک شرکت حرفه‌ای: انتخاب یک شرکت معتبر و حرفه‌ای برای اجرای تبلیغات همسان، تضمینی برای موفقیت کمپین شما خواهد بود. این شرکت‌ها با بهره‌گیری از دانش و تجربه خود، می‌توانند به شما در طراحی و اجرای کمپینی موثر کمک کنند.
- تعیین اهداف مشخص: قبل از شروع هرگونه فعالیت تبلیغاتی، تعیین اهداف مشخص، امری ضروری است. آیا هدف شما افزایش فروش، جذب مشتری جدید، افزایش آگاهی از برند یا بهبود رتبه‌بندی در موتورهای جست‌وجو است؟ تعیین اهداف مشخص، به شما کمک می‌کند تا استراتژی تبلیغاتی خود را به‌درستی طراحی کنید.
- تبلیغات همسان برای اپلیکیشن‌ها: بله، امکان اجرای تبلیغات همسان برای اپلیکیشن‌ها نیز وجود دارد. با استفاده از پلتفرم‌های تبلیغاتی مختلف، می‌توان تبلیغات همسان را در اپلیکیشن‌های موبایلی نمایش داد. بااین حال، برای اجرای موفق این نوع تبلیغات، باید به نکاتی همچون انتخاب پلتفرم مناسب، طراحی بنرهای تبلیغاتی جذاب و اندازه‌گیری دقیق نتایج توجه نمود.
دلایل اهمیت تبلیغات همسان در اپلیکیشن
. افزایش نرخ کلیک و نرخ تبدیل
. بهبود تجربه کاربری
. افزایش تعامل با مخاطبان
. کاهش هزینه‌های تبلیغات
. امکان هدف‌گیری دقیق
چگونه از تبلیغات همسان در اپلیکیشن استفاده کنیم؟
برای استفاده موثر از تبلیغات همسان در اپلیکیشن، باید به چند نکته توجه داشته باشید:
- محتوای تبلیغات خودتان را با محتوای اپلیکیشنتان تطابق دهید.
- از محتوای جذاب و مفید در تبلیغاتتان استفاده کنید.
- تبلیغات خود را هدف‌مند کنید تا به افرادی که واقعاً به محصولات یا خدمات شما علاقه‌مند هستند، نمایش داده شوند.
چند مثال از تبلیغات همسان در اپلیکیشن:
- یک فروشگاه اینترنتی، یک تبلیغ درون محتوایی در قالب یک مقاله در مورد محصولات جدید آن فروشگاه منتشر می‌کند.
- یک شرکت گردشگری، یک تبلیغ پولی در موتورهای جست‌وجو برای یک تور گردشگری خاص منتشر می‌کند.
- یک اپلیکیشن موسیقی، یک تبلیغ بنری در قالب یک بنر عکس از یک آهنگ جدید منتشر می‌کند.
مطالبی که برسی شدند:
که به اهداف بازاریابی شما کمک می کند.
در این مقاله تلاش کردیم تا جامع‌ترین اطلاعات در خصوص تبلیغات همسان در اختیار مخاطبان قرار بدهیم. این روش تبلیغاتی، به‌یژه برای کسب‌وکارهای نوپا، به‌عنوان ابزاری قدرتمند برای افزایش آگاهی از برند و جذب مخاطب هدف شناخته می‌شود.
تبلیغات همسان درون برنامه‌ای، با بهره‌گیری از پلتفرم‌های پیشرفته‌ای همچون ادی موب، فرصت بی‌نظیری را برای کسب‌وکارها فراهم می‌آورد. این روش با افزایش نرخ کلیک، نرخ تبدیل و تعامل مخاطبان، به‌طور قابل توجهی به بهبود عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی کمک می‌کند.
همکاری با تیم متخصص ادی موب، تضمینی است برای طراحی و اجرای کمپین‌های تبلیغاتی همسان درون برنامه‌ای که با اهداف بازاریابی شما همسو باشد.
برای اطلاعات بیشتر با پشتیبانی تماس بگیرید.
سوالات متداول
نام دیگر تبلیغات همسان چیست؟
نام دیگر این روش تبلیغاتی ” نیتیو” است.
چه کسانی از تبلیغات همسان سود می‌برند؟
تبلیغ دهنده، تبلیغ کننده و کاربر.
آیا تبلیغ همسان یعنی فریب دادن کاربر؟
خیر، یعنی انجام تبلیغات بدون ایجاد مزاحمت برای کاربران!